Svrha istraživanja bila je utvrditi postoji li pozitivan utjecaj između poduzetničke orijentacije i inovativnosti, tržišne orijentacije i inovativnosti te orijentacije na učenje i inovativnosti u poduzećima. Istraživanjem se također nastojalo definirati specifične elemente u usmjerenjima koja utječu na inovativnost i uspješnost poslovanja. Podaci su prikupljeni istraživanjem uzorka od 303 hrvatska poduzeća. Rezultati višestruke regresije pokazali su da poduzetnička orijentacija pozitivno utječe na inovativnost i poslovne rezultate. Slično tome, ovo istraživanje pokazalo je da tržišna orijentacija pozitivno utječe na inovativnost i uspješnost poslovanja. Kao što je predloženo u hipotezi, ovo je istraživanje pokazalo da orijentacija na učenje ima pozitivan utjecaj na inovativnost i poslovni uspjeh. Nakon završetka ovog istraživanja postoji praktični i teorijski doprinos.