Neoliberal normative change calls for a new cultural form that takes neoliberal values ​​and modes of action as commonsense notions. These new frameworks of action permeate both the way of governing populations, as well as individual subjectivities, shaping the strategies of transformation of the system, criticism, forms of resistance or the claim of rights. We understand that social entrepreneurship is a phenomenon that exposes how these dynamics are reproduced and, therefore, in the article we analyze the data collected through an ethnographic research in an incubator of social entrepreneurs in the city of Madrid, how neoliberal normative frameworks mediate space management, work dynamics and the creation of projects that seek social transformation and environmental protection. Thus, the social entrepreneurs who come together in this space are called upon to elaborate their projects, giving preponderance to commercial principles over contributions to society in general. El cambio normativo neoliberal interpela una nueva forma cultural que toma como nociones de sentido común los valores y modos de acción neoliberales. Estos nuevos marcos de acción permean en la manera de gobernar las poblaciones, así como en las subjetividades individuales, moldeando las estrategias de trasformación del sistema, la crítica, las formas de resistencia o la reivindicación de derechos. Entendemos que el emprendimiento social es un fenómeno que expone como se reproducen estas dinámicas y, por ello, en el artículo analizamos los datos recogidos mediante una investigación etnográfica en una incubadora de emprendedores sociales de la ciudad de Madrid, cómo median los marcos normativos neoliberales en la gestión del espacio, las dinámicas de trabajo y la creación de proyectos que buscan la trasformación social y la protección del medioambiente. Así, los emprendedores sociales que se dan cita en este espacio están llamados a elaborar sus proyectos dando preponderancia a los principios mercantiles sobre las aportaciones a la sociedad en general.