U današnjem dinamičnom, neizvjesnom i heterogenom okruženju, inovativnost je temelj za opstanak i prosperitet svakog poduzeća. Cilj istraživanja bio je ispitati odnos između poduzetničke orijentacije, tržišne orijentacije, orijentacije na učenje, inovativnosti i poslovnog uspjeha u poduzećima. Podaci su prikupljeni od 303 hrvatska poduzeća uz pomoć upitnika sa stopom odgovora od 35,31 %. Za potrebe istraživanja koristi se trostupanjski stratificirani slučajni uzorak, a za analizu podataka korištena je kanonska analiza i klaster analiza. U kontekstu ovog istraživanja vjerojatno je da će poduzetnička orijentacija, tržišna orijentacija i orijentacija na učenje pozitivno utjecati na inovacijske aktivnosti poduzeća, što će vjerojatno povećati njihovu konkurentsku prednost na tržištu.