Uz pomoć sintagme “prekomjerni turizam” u radu se analiziraju percepcije lokalnoga stanovništva o negativnom utjecaju turizma u specifičnom prostornom, temporalnom, demografskom i socio-ekonomskom kontekstu grada Hvara. Pokazuje se da su negativni efekti turizma u gradu slični onima u drugim mjestima izloženima prekomjernom turizmu no, također, da lokalni kontekst (veličina i prostor grada, monokultura turizma i njegova sezonalnost, angažiranost cjelokupnoga stanovništva u turizmu) potencira socijalne i materijalne učinke prekomjernog turizma u gradu te otežava zaustavljanje njegova rasta i utjecaja. Analiza se temelji na etnografskom istraživanju i praćenju društvenih mreža. Bearing in mind the term “overtourism,” the paper analyzes the perceptions of the local population about the negative impact of tourism in the specific spatial, temporal, demographic, and socio-economic context of the city of Hvar. It demonstrates that the negative effects of tourism in the city bear resemblance to those in other places exposed to overtourism, but also that the local context (size and space of the city, the monoculture of tourism and its seasonality, and the engagement of the entire population in tourism) compound the social and material effects of overtourism in the city and makes it difficult to stop its growth and influence. The analysis is based on ethnographic research and monitoring of social networks.