Trendovi u modernom turizmu usmjereni su u većoj mjeri na nematerijalne dimenzije turističke potražnje - iskustvo. Iskustvo potrošača u nekoj destinaciji predstavlja ukupnost ponude. Budući da se ruralna područja u Hrvatskoj suočavaju sa značajnim demografskim problemima, ruralni turizam može biti jedan od odgovora na pitanje kako revitalizirati ruralna područja. Cilj rada je opisati razvoj ruralnog turizma u pojedinim regijama u kontekstu ukupnog ruralnog razvoja u Hrvatskoj. Za potrebe ovog rada korištene su metode analize sadržaja i kompilacije. Ruralni turizam može pridonijeti ekonomskoj raznolikosti i omogućiti nova radna mjesta, posebno mladima. Zbog raznolikosti klimatskih, okolišnih i regionalnih uvjeta postoji raznolika ponuda ruralnog turizma u Hrvatskoj. Takove značajke svakako ne trebaju biti prepreka potencijalnom razvoju, već prilika koja bi bila komparativna prednost.