Svrha – Cilj je istraživanja procijeniti kako se učinkovitost oglasa može razlikovati ovisno o trima ključnim varijablama, to jest o vremenskom rasporedu primanja poruke, mediju i vrsti korištene oglašivačke poruke. Metodološki pristup – Osmišljen je eksperiment u kojem je sudjelovalo 375 studenata poslovnog usmjerenja, a oformljeno je 25 radnih grupa koje su poticane višestrukim oglasima s različitim kombinacijama opisanih varijabli. Potom su primijenjene različite tehnike za procjenu korištenih oglasa. Rezultati i implikacije – Glavni rezultati pokazali su da oglasi s glazbenim porukama imaju veću sposobnost zadržavanja u svijesti primatelja poruke kao i da oglašivačke poruke koje se prenose korištenjem audiovizualnih medija imaju veći kapacitet za ugoditi ili privući. Ograničenja – Glavno ograničenje uglavnom je povezano s karakteristikama uzorka jer je riječ o vrlo specifičnoj populaciji u kojoj utjecaj drugih demografskih varijabli, poput dobi, spola, bračnog statusa, životnih uvjeta, između ostalog, nije razmatran. Doprinos – Dobiveni rezultati potvrđuju doprinose prethodnih istraživanja i otkrivaju obrasce ponašanja povezane s utjecajem medija i vrste korištenog oglasa u odnosu na potencijal poticanja sjećanja u primatelja poruke i ugađanje ciljnoj publici, u osnovi u porukama namijenjenim mladoj publici (studentima). Dodatno, pružaju informacije o tome kako neke atribute, po kojima se oglas razlikuje prema vrsti korištene oglašivačke poruke, treba razmatrati kao dodatni kriterij pri odlučivanju menadžera o vrsti oglašivačke poruke, primjerenoj količini korištenja kao i najpovoljnijem rasporedu prenošenja takvih oglasa.