Predstaviti tržišne odnose razmatranjem doprinosa teorije transakcijskog troška znači dotaknuti učinkovitost partnerskog odnosa i metoda transakcija robe i usluga. Prvo, rad razmatra evoluciju ekonomske misli “Novog institucionalizma” iz “Cikaške škole” i stvaranje teorije transakcijskog troška koja je iz nje proizašla. Radovi nobelovca R. H. Coasea čine znanstvene izvore rada, jer njegovi stavovi doživljavaju revitalizacju u suvremenim ekonomskim istraživanjima. Tržište se promatra u biti kao medij koordiniranja ugovornih aktivnosti među tvrtkama, odnosno odvijanja partnerskih odnosa. U radu se definira, klasificira i identificiraju izvori transakcijskih troškova i odgovara na pitanja: zašto je bit postojanja tvrtke postići što manju tržišnu odgovornost? i kako transakcijski trošak utječe na intenzitet integracije poslovnih procesa? Pragmatična sinteza je utemeljena na teorijskom okviru nastanka transakcijskog troška u maloprodajnoj strukturi.