-
Sociopsihološke in osebnostne značilnosti sledilcev kot dejavniki pozicioniranja digitalnih vplivnežev na družbenem omrežju Instagram : magistrsko deloKačičnik, LeaDružbeno omrežje Instagram je postalo pomembno orodje znamk, ki preko digitalnih vplivnežev ustvarjajo potrošniške trende. Oglaševalci prepoznavajo Instagram kot enega najučinkovitejših medijev za ... trženje, saj naj bi imeli digitalni vplivneži s svojim komunikacijskim slogom in podobnostjo s sledilci večjo vplivanjsko funkcijo kot tradicionalni načini oglaševanja. Zaradi pripisovanja pomembne vplivanjske funkcije vplivnežem in vedno večjega števila uporabnikov Instagrama smo želeli v nalogi identificirati in kategorizirati pomembne dejavnike, ki lahko učinkujejo na diado odnosa vplivnež - sledilec, pri čemer smo se, zaradi pomanjkanja študij, osredotočili na zaznavanje odnosa s strani sledilca. V ta namen smo oblikovali in distribuirali Vprašalnik zaznanih značilnosti odnosa med digitalnim vplivnežem in sledilci s strani sledilca na socialnem omrežju Instagram, v katerem smo se osredotočili na motivacijske dejavnike sledenja, značilnosti parasocialnega odnosa, socialno primerjavo in socialno vplivanje oziroma prepričevanje. V študijo je bilo vključenih 64 udeležencev, od tega 75 % žensk in 25 % moških. Dobljeni rezultati kažejo na motivacijo za sledenje zaradi zaznanih podobnih interesov sledilca in digitalnega vplivneža, ki se nanašajo predvsem na življenjski stil. Identificirali smo nekaj značilnosti parasocialnega odnosa, ki se oblikuje med digitalnim vplivnežem in sledilcem, te so podobnost interesov, všečnost/privlačnost in kontinuiranost odnosa. Primerjava osebnostnih lastnosti sledilca in vplivneža je pokazala, da sledilci označujejo vplivneža kot bolj odprtega, medtem ko so pri primerjavi življenjskega stila ocenili vplivneža kot bolj aktivnega, uspešnega, privlačnega in optimističnega, sebe pa so ocenili kot pomembno bolj odprte za nova znanja. Pri ugotavljanju socialnega vplivanja nismo ugotovili pomembnega učinka aktivnega, uspešnega, privlačnega in optimističnega življenjskega stila vplivneža na različne vidike potrošnikovega vedenja, kot so všečnost produktov, oblikovanje želja po posedovanju izdelkov in intencionalnost nakupa. Hkrati pa naštete komponente življenjskega stila ne učinkujejo neposredno na oblikovanje sledilčeve želje po določenem življenjskem stilu. Študija predstavlja, v primerjavi z dosedanjimi raziskavami, bolj celosten pristop k razumevanju in razlagi mehanizmov, ki oblikujejo odnos med sledilci in vplivnežem na Instagramu. V tradicionalni psihologiji množic in vplivanja so novejši pojavi predvsem v virtualnih skupnostih pretežno slabše raziskani, kljub temu da v določenih demografskih skupinah predstavljajo pomembno vlogo v vsakdanjem življenju posameznikov.Type of material - master's thesis ; adult, seriousPublication and manufacture - Ljubljana : [L. Kačičnik], 2019Language - slovenianCOBISS.SI-ID - 71385186
Author
Kačičnik, Lea
Other authors
Rus, Velko S.
Topics
sledilci |
digitalni vplivneži |
socialno vplivanje |
socialno zaznavanje |
spletna družbena omrežja |
Instagram |
magistrska dela |
Vprašalnik zaznanih značilnosti odnosa med digitalnim vplivnežem in sledilci s strani sledilca na socialnem omrežju Instagram |
followers |
influencers |
social influences |
social perception |
online social networks |
Instagram |
masters theses
Shelf entry
Permalink
- URL:
Impact factor
Access to the JCR database is permitted only to users from Slovenia. Your current IP address is not on the list of IP addresses with access permission, and authentication with the relevant AAI accout is required.
Year | Impact factor | Edition | Category | Classification | ||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|
JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP |
Select the library membership card:
DRS, in which the journal is indexed
Database name | Field | Year |
---|
Links to authors' personal bibliographies | Links to information on researchers in the SICRIS system |
---|---|
Kačičnik, Lea | |
Rus, Velko S. | 10825 |
Select pickup location:
Material pickup by post
Notification
Subject headings in COBISS General List of Subject Headings
Select pickup location
Pickup location | Material status | Reservation |
---|
Please wait a moment.
Poletni urniki