-
Doseganje identifikacije porabnikov s sponzorji nogometnih klubov in njena vloga pri učinkovitosti sponzorstva : magistrsko deloPahor, KristjanIdentifikacija porabnikov je v zadnjih letih v literaturi vse bolj prepoznana kot eden od pomembnih ciljev, ki jih želimo doseči s sponzorstvom. Pregled literature je kljub temu pokazal na manko ... raziskav, ki se osredotočajo na preučitev dejavnikov in posledic identifikacije porabnikov v sponzorskem kontekstu. Zato je cilj tega magistrskega dela ugotoviti, kateri dejavniki povečujejo identifikacijo s sponzorjem in kako identifikacija porabnikov vpliva na doseganje ključnih učinkov sponzorstva. Ker je objekt identifikacije v sponzorskem kontekstu lahko tako sponzor kot sponzoriranec, v nalogi podrobneje naslovim tudi odnos med identifikacijo s sponzorjem in sponzorirancem. Rezultati lastne empirične raziskave so pokazali, da identifikacija posameznikov z nogometno ekipo, ujemanje zaznane podobe sponzorja in sponzoriranca ter ujemanje zaznanih vrednot posameznikov in sponzorja povečujejo identifikacijo porabnikov s sponzorjem. Ugotovil sem tudi, da ima identifikacija porabnikov s sponzorjem pomembno vlogo pri učinkovitosti sponzorstva, saj znatno povečuje nakupno namero porabnikov za nakup sponzorjevih izdelkov/storitev, zvestobo sponzorju in verjetnost širjenja pozitivnih govoric o sponzorjevi znamki. Identifikacija porabnikov s sponzorjem ima tudi mediacijsko vlogo, saj v celoti posreduje vpliv identifikacije posameznikov z nogometno ekipo na širjenje pozitivnih govoric o sponzorju, obenem pa delno posreduje tudi vpliv identifikacije posameznikov z ekipo na nakupno namero sponzorjevih izdelkov/storitev in željo po ohranjanju dolgoročnega odnosa s sponzorjem.Type of material - master's thesis ; adult, seriousPublication and manufacture - Ljubljana : [K. Pahor], 2023Language - slovenianCOBISS.SI-ID - 168565507
Author
Pahor, Kristjan
Other authors
Tuškej Lovšin, Urška
Topics
Tržno komuniciranje |
Šport |
Univerzitetna in visokošolska dela |
identifikacija porabnikov |
sponzorstvo |
dejavniki identifikacije s sponzorjem |
posledice identifikacije s sponzorjem |
consumer-brand identification |
sponsorship |
factors of identification with a sponsor |
consequences of identification with a sponsor
Shelf entry
Permalink
- URL:
Impact factor
Access to the JCR database is permitted only to users from Slovenia. Your current IP address is not on the list of IP addresses with access permission, and authentication with the relevant AAI accout is required.
Year | Impact factor | Edition | Category | Classification | ||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|
JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP |
Select the library membership card:
DRS, in which the journal is indexed
Database name | Field | Year |
---|
Links to authors' personal bibliographies | Links to information on researchers in the SICRIS system |
---|---|
Pahor, Kristjan | |
Tuškej Lovšin, Urška | 52177 |
Select pickup location:
Material pickup by post
Notification
Subject headings in COBISS General List of Subject Headings
Select pickup location
Pickup location | Material status | Reservation |
---|
Please wait a moment.
More...
Subject Headings Textbook Zebra Research guides