-
Blagovna znamka kot figura fetišizma [Elektronski vir] : diplomsko deloGmajnar, AljažBesedilo poskuša podati teoretski okvir za razumevanje blagovne znamke kot specifične figure logike blagovnega fetišizma. Avtor izhaja iz članka Slavoja Žižka z naslovom What is a brand? Marketing ... redefines our lives in strange new ways, v katerem Žižek pojasni logiko blagovnega fetišizma, ki ustreza kulturnemu oz. izkustvenemu kapitalizmu. Avtor v nadaljevanju sprejme Žižkovo izpeljavo, pri čemer izpostavi homologijo med fantazmatsko logiko blagovne znamke in logiko fetišizma. V nadaljevanju avtor najprej oriše logiko blaga (tj. Marxovo razumevanje blagovne in vrednostne forme blaga) ter – sledeč Lacanu in Baudrillardu – pojasni, kako v času kulturnega kapitalizma (tj. v luči znakovne kulture in logike označevalca) razumeti logično preobrazbo blaga ter kam v tem kontekstu umestiti blagovno znamko kot znakovni objekt potrošnje. V nadaljevanju avtor pojasni, kaj je fetišizem ter izpostavi funkcijo in mesto vpisa fetiš-objekta v libidinalni ekonomiji posameznika ter s pomočjo grafične sheme podrobneje predstavi njegovo logiko. Avtor nato v naslednjem koraku oriše Baudrillardovo zasnovo objekta potrošnje in izpostavi njegove temeljne karakteristike ter s pomočjo teoretskega modela, ki ga razvije, demonstrira tri ravni percepcije oz. dojemanja znamčnega koncepta: tj. (i) znakovno oz. logotipno raven, kjer je znamka pogoj in fetišistična opora želje, (ii) označevalno raven, kjer je znamka sistem razlik, ki ga poganja obljuba užitka, in (iii) fantazmatsko raven, kjer je znamka dojeta kot tisti pravi objekt potrošnje in fantazmatske zadovoljitve. V sklepnem delu besedila poskuša avtor, s pomočjo propozicij, ki jih razvije, odgovoriti še na vprašanje, kako blagovne znamke, kot znakovni objekti potrošnje, oblikujejo našo identiteto in način življenja.Type of material - undergraduate thesis ; adult, seriousPublication and manufacture - Ljubljana : [A. Gmajnar], 2024Language - slovenianCOBISS.SI-ID - 193689603
Author
Gmajnar, Aljaž
Other authors
Luthar, Breda
Topics
Oblikovanje blagovne znamke |
Fetišizem (psihologija) |
Potrošnja (ekonomija) |
Potrošniki |
Univerzitetna in visokošolska dela |
znamčenje |
logika fetišizma |
znakovni objekt potrošnje |
identiteta potrošnika |
kulturni kapitalizem |
branding |
logic of fetishism |
sign object of consumption |
consumer identity |
cultural capitalism
Shelf entry
Permalink
- URL:
Impact factor
Access to the JCR database is permitted only to users from Slovenia. Your current IP address is not on the list of IP addresses with access permission, and authentication with the relevant AAI accout is required.
Year | Impact factor | Edition | Category | Classification | ||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|
JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP |
Select the library membership card:
DRS, in which the journal is indexed
Database name | Field | Year |
---|
Links to authors' personal bibliographies | Links to information on researchers in the SICRIS system |
---|---|
Gmajnar, Aljaž | |
Luthar, Breda | 07633 |
Select pickup location:
Material pickup by post
Notification
Subject headings in COBISS General List of Subject Headings
Select pickup location
Pickup location | Material status | Reservation |
---|
Please wait a moment.
More...
Subject Headings Textbook Zebra Research guides