Neprofitni sektor posljednjih desetljeća budi interes istraživača i javnosti zbog svojeg rasta, ali i koristi koje donosi društvu u cjelini. Neprofitne organizacije su pokretači razvoja sektora, pri ...čemu su im za ostvarenje ciljeva usmjerenih različitim ciljnim skupinama potrebni i ljudski resursi. Kako bi se neprofitne organizacije uspješno orijentirale ciljnim skupinama prijeko je potrebno provoditi marketinške aktivnosti. Ključni segmenti, to jest ciljne skupine su korisnici, donatori, volonteri, zaposlenici i šira javnost. U kontekstu ljudskih resursa velika uloga pripada volonterima. Stoga je jedna od zadaća marketinških aktivnosti i motivacija volontera radi njihova angažmana. Cilj ovoga rada je ispitati utjecaj marketinških aktivnosti neprofitnih organizacija na šest motivacijskih funkcija za volontiranje među mladima. Te funkcije su: zaštita, vrijednosti, karijera, društvo, razumijevanje i poštovanje. Rezultati istraživanja upućuju na to kako marketinške aktivnosti pozitivno utječu na motivacijske funkcije zaštite i karijere, dok kod funkcija razumijevanja i vrijednosti taj utjecaj nije potvrđen. Kod funkcija društva i poštovanja utjecaj je djelomično potvrđen. Rezultati istraživanja pridonose boljem razumijevanju motivacije volontera te aktivne uloge organizacija u njezinu razvoju primjenom optimalne kombinacije marketinških aktivnosti.
Upravljanje hotelskim marketingom je proces planiranja, organiziranja, primjene i nadzora plasmana hotelskog proizvoda. Taj proces pokreće i usmjerava marketinška služba hotelskog objekta predvođena ...glavnim marketing menadžmentom.
Vlasnik objekta treba prepoznati marketinšku službu kao ključni čimbenik uspješnosti poslovanja, pa je nužno da se u tom smislu potiče i stimulira.
Uloga i važnost različitih marketinških aktivnosti u okviru poduzeća predstavljaju funkciju većeg broja unutrašnjih i vanjskih čimbenika, uključujući one tipične za tranzicijska gospodarstva. Ti su ...čimbenici integrirani i oblikovani percepcijama menadžera o njihovoj važnosti i pogodnosti u pojedinom trenutku. Autori analiziraju mišljenja litavskih menadžera o ukupnoj važnosti marketinških aktivnosti u okviru njihovih poduzeća kao i mišljenja o važnosti pojedinih marketinških aktivnosti. Posebna se pozornost posvećuje specifičnostima percepcija među menadžerima i njihovim mišljenjima u razdoblju gospodarske neizvjesnosti i recesije. Istraživanje se temelji na ispitivanju mišljenja 346 menadžera uglavnom proizvodnih i trgovačkih poduzeća koja posluju u Litvi. Analiza upućuje na brojne razlike u ocjeni važnosti marketinških aktivnosti na temelju karakteristika poduzeća i njihove osnovne strategije. Istraživanje je pokazalo da je važnost određivanja cijena i komunikacijskih aktivnosti u doba gospodarske recesije u porastu, a potvrđeno je i da postoji pozitivan odnos između menadžerskih ocjena važnosti marketinških aktivnosti i rasta prodaje.
Svrha: Unutar područja marketinga i istraživanja potrošača, prethodne studije
često su se bavile odlukama djece o hrani na fragmentiran način, bilo gledajući isključivo
na stavove ili ponašanja. ...Takav pristup ograničava cjelovito shvaćanje djece kao
potrošača. Ova studija ispituje kako marketinške radnje (konkretno, korištena riječ
tvrdnja) pomažu potaknuti djecu da preferiraju zdravije izbore. Metodološki pristup: U
simuliranom zadatku odabira hrane sudjelovalo je ukupno 215 djece u dobi od 6 do 9
godina, a sudionici su bili djeca iz dvije zagrebačke škole. Od roditelja djece zatražen je
pismeni informirani pristanak za sudjelovanje njihovog djeteta u istraživanju. Rezultati i
implikacije: Rezultati naglašavaju značajnu ulogu specifičnih riječi kao što su „zdravo“,
„popularno“ i „ukusno“ te emotikona „smajlić“, „srce“, „mišić“ u utjecaju na dječje
izbore hrane. Korištenje ovih tvrdnji povećava vjerojatnost da će djeca odlučivanje za
zdravije prehrambene opcije. Ovi uvidi imaju praktične implikacije za osmišljavanje
intervencija koje promiču zdravije prehrambene navike kod djece. Ograničenja:
Korištenje hipotetskih izbora hrane možda neće u potpunosti prikazati dječja ponašanja
u stvarnom okruženju. Istraživanje alternativnih strategija označavanja osim tvrdnji
riječima omogućilo bi usporedbe i identifikaciju učinkovitih metoda za motiviranje
zdravih izbora. Doprinos: Ovo istraživanje uvelo je novi pristup ispitivanjem
učinkovitosti tvrdnji i emooznaka kao strategije označavanja za poboljšanje izbora
zdrave hrane. Dobiveni rezultati unapređuju naše razumijevanje temeljnih mehanizama
koji pokreću dječje odluke o hrani i postavljaju temelje za intervencije usmjerene na
poticanje zdravog ponašanja u području izbora hrane.
Cilj je ovoga rada ispitati razlike u aktivnostima korisnika s obzirom na njihove stavove prema komunikaciji i oglasima od strane poduzeća na društvenim mrežama. S pomoću Google Forms alata ...napravljen je anketni upitnik za istraživanje koje je provedeno u travnju i svibnju 2022. U svrhu dobivanja odgovarajućih rezultata koristila se multivarijatna statistika, faktorska analiza i (ANOVA). Faktorskom analizom SMMA (Social media marketing activities) mjerne ljestvice izdvojena su tri faktora: faktor interaktivnosti, faktor informativnosti i motivacijsko-iskustveni faktor. Analizom rezultata istraživanja utvrđeno je postojanje značajne razlike u izdvojenim faktorima i stavu prema komunikaciji od strane poduzeća na društvenim mrežama, kao i u kupovnim namjerama korisnika. Rezultati analize varijance ukazali su da postoji statistički značajna razlika između faktora informativnosti s obzirom na stav prema oglasima na društvenim mrežama. Također, daljnjom analizom potvrđeno je da nema značajnih razlika između faktora interaktivnosti i motivacijsko-iskustvenog faktora s obzirom na stav prema oglasima koji se javljaju na društvenim mrežama.
