Odnos med samopodobo posameznika in tržno podobo (imidžem) nekaterih izdelkov : [doktorska disertacija]
Mumel, Damijan
Disertacija je sestavljena iz treh delov: iz teoretičnega dela, raziskave in sklepnih misli. Uvodni del zajema kratek opis razvoja marketinga, opis razvoja vedenja porabnikov, teorije vedenja ...porabnikov, dejavnike, ki vplivajo na vedenje porabnikov in modele vedenja porabnikov. Dejavniki, ki vplivajo na vedenje porabnikov so ločeni v dve skupini, na zunanje in na notranje dejavnike. Posebno poglavje je posvečeno opisu vpliva koncepta samega sebe in imidža samega sebe na vedenje porabnikov. Podan je kronološki pregled raziskav, katerih vsebina je odnos med konceptom samega sebe in/ali imidžem samega sebe ter imidžem izdelkov. Drugi del disertacije je empiričen in zajema prikaz raziskave in opis rezultatov. Raziskava je razdeljena v štiri dele. Prva dva dela sta kratki preliminarni raziskavi, katerih namen je bilo postavljanje izhodišča za tretji in četrti del raziskave. Namen tretjega dela raziskave je ugotavljanje vidnosti in nujnosti uporabe izdelkov, ter ugotavljanje funkcionalne, estetske in statusne vrednosti za 49 izdelkov. Na osnovi rezultatov te raziskave je bilo izbranih šest izdelkov, ki so predstavljali izhodišče za četrti del raziskave, ki se je ukvarjal z odnosom med imidžem samega sebe in imidžem teh šestih izdelkov. V raziskavi je bila zajeta primerjava med dejanskim in idealnim imidžem samega sebe na eni strani in imidžem željenih izdelkov ter imidžem izdelkov, ki jih poskusne osebe dejansko posedujejo, na drugi strani. Odnos med imidžem samega sebe in imidžem izdelkov je bil ugotovljen s postopkom kanonične korelacije. Splošen zaključek raziskave je, da pri stanovanjski opremi, kozmetičnih izdelkih, oblačilih, delovnem mestu in delno pri potovanju/letovanju ter lastnem podjetju, obstaja statistično pomembna povezanost med sklopom spremenljivk, ki opisujejo imidž željenega in dejansko posedovanega izdelka. Izjemi sta delno potovanje/letovanje in lastno podjetje. Rečemo torej lahko, da sta pri večini izdelkov vključenih v raziskavo imidž samega sebe in imidž izdelkov pomembni spremenljivki, ki ju je treba v procesu trženja teh izdelkov upoštevati.
Type of material - dissertation
Publication and manufacture - Maribor : [D. Mumel], 1995
It was not necessary to add the material to the shelf.
Bibliographic material was successfully added on shelf.
Adding bibliographical material on shelf was not successful.
Material is already on the shelf.
Permalink
URL:
Impact factor
Access to the JCR database is permitted only to users from Slovenia. Your current IP address is not on the list of IP addresses with access permission, and authentication with the relevant AAI accout is required.
Year
Impact factor
Edition
Category
Classification
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
Select the library membership card:
DRS,
in which the journal is indexed
Database name
Field
Year
Links to authors' personal bibliographies
Links to information on researchers in the SICRIS system
Subject headings in COBISS General List of Subject Headings
Select pickup location
The material from the parent unit is free. If the material is delivered to the pickup location from another unit, the library may charge you for this service.
