E-resources
Open access
-
Fraculj, Mario; Lekaj, Lucian
International journal of multidisciplinarity in business and science, 12/2021, Volume: 7, Issue: 12Paper
Snažan učinak tržišnih komunikacija na osobnosti, mišljenja, preferencije i odluke ljudi do sada je ekstenzivno proučavan. Ako marketing može promijeniti mišljenje ljudi i utjecati na njihov karakter i afinitete, te ako je pop kultura dio tih karaktera i afiniteta, interesantno je istražiti u kakvoj su točno korelaciji marketing i pop kultura i kako ih opća populacija percipira kada se kombiniraju, primjerice, u marketinškim kampanjama koje sadrže pop-kulturne elemente. Upravo time bavi se ova kvantitativna studija s upitnikom koji prikazuje više primjera tržišne komunikacije koji sadrže elemente pop kulture ili reference te ih uspoređuje s njihovim sličnim verzijama koje ne sadrže takve elemente. Cilj istraživanja bio je utvrditi percipiraju li potrošači različite oblike tržišnih komunikacija pozitivnije kada sadrže elemente popularne kulture, za razliku od tržišnih komunikacija koje takve elemente ne sadrže ili se na njih ne referiraju. To je testirano metodom uspoređivanja u parovima; za šest različitih primjera tržišne komunikacije ispitanici su trebali iskazati sklonost jednoj ili drugoj verziji, a bile su dostupne i opcije jednake preferencije ili nesviđanja. U pet od šest analiziranih primjera potrošači su preferirali verzije tržišnih komunikacija koje sadrže pop-kulturne elemente. Ovi rezultati, koji jasno idu u prilog korištenju elemenata pop kulture, mogu biti korisni marketinškim stratezima i praktičarima kada razmatraju uključivanje pop kulture u svoje komunikacijske napore.
![loading ... loading ...](themes/default/img/ajax-loading.gif)
Shelf entry
Permalink
- URL:
Impact factor
Access to the JCR database is permitted only to users from Slovenia. Your current IP address is not on the list of IP addresses with access permission, and authentication with the relevant AAI accout is required.
Year | Impact factor | Edition | Category | Classification | ||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|
JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP |
Select the library membership card:
If the library membership card is not in the list,
add a new one.
DRS, in which the journal is indexed
Database name | Field | Year |
---|
Links to authors' personal bibliographies | Links to information on researchers in the SICRIS system |
---|
Source: Personal bibliographies
and: SICRIS
The material is available in full text. If you wish to order the material anyway, click the Continue button.