Razvoj sportskog turizma u suvremenim uvjetima sve je više vezan uz koncept održivosti. Polazište takvih nastojanja može se zasigurno pronaći u velikoj ovisnosti sportskog turizma o kvalitetnim prirodnim resursima. Upravo iz tog razloga destinacije u ruralnim područjima imaju velik potencijal razvoja sportskog turizma, posebice kada se nalaze u početnim fazama razvoja. Stoga je cilj ovog rada analizirati potencijale razvoja sportskog turizma kontinentalne Hrvatske u kontekstu održivosti. Ova regija nedovoljno je valorizirana u kontekstu razvoja turizma te je stoga nužno definirati proizvode koji bi potaknuli intenzivniji razvoj ovog područja. Za potrebe izrade rada provedeno je primarno istraživanje kojem je cilj bio ispitati motivaciju posjetitelja za dolazak na ovo područje te utvrditi percepciju važnosti održivog razvoja sportskog turizma kontinentalne Hrvatske. Rezultati istraživanja potvrđuju visoku razinu svjesnosti turista o važnosti ovog koncepta te nužnosti intenzivnijeg razvoja sportskog turizma i sportskih aktivnosti u ovoj regiji.