U radu autorica izlaže pojam medija, pravno raščlanjuje pojmove elektroničkih publikacija, interneta, digitalnih i društvenih medija, te analizira njihov sve veći utjecaj na sport i njegov razvitak. U nastavku rada autorica ukratko obrazlaže pojam osobnih prava u sportu. Uz osvrt na pravo na privatnost sportaša i pravo sportaša na vlastiti lik/sliku, autorica izlaže slučajeve povreda prava osobnosti sportaša nastalih u elektroničkim medijima, na internetu i na društvenim mrežama iz sudske prakse. Središnji dio rada posvećen je analizi građanskopravne odgovornosti za povrede prava osobnosti sportaša nastalih u elektroničkim publikacijama, na internetu i društvenim mrežama. Zaključno, autorica nudi de lege ferenda prijedloge kako bi se postojeću pravnu regulativu ovog područja moglo unaprijediti. In the paper the author presents the concept of media, legally parses the concepts of electronic publications, the Internet, digital and social media, and analyzes their increasing influence on sports and its development. In the continuation the author briefly explains the concept of personal rights in sports, with a review of the right to privacy of athletes and the right of athletes to their own image. The central part of the paper is dedicated to the analysis of civil liability for violations of the personality rights of athletes in electronic publications, on Internet and social media. In conclusion, the author offers de lege ferenda proposals so that the existing legal regulations of this area can be improved.