Članak se bavi pitanjima rizika i prilika za kulturnu raznolikost koji proizlaze iz alata za personalizaciju ‎platformi, a temelji se na pravnoj analizi glavnih odredbi Opće uredbe o zaštiti podataka ‎Europske unije (engl. GDPR) o profiliranju potrošača i automatiziranim odlukama, kao i na analizi politika‎ zaštite podataka odabranih streaming platformi. U članku se ispituje kako potonji mogu u praksi‎ utjecati na zaštitu osobnih podataka potrošača u svrhu preporučivanja personaliziranih audiovizualnih‎i glazbenih sadržaja na internetu te kako se takve odredbe odnose na otkrivanje raznolike kulturne ponude‎ na internetu i, na europskoj razini, na obvezu platformi da istaknu europska djela u svojim katalozima.‎ Zaključuje se da još mnogo toga mora biti učinjeno kako bi se poboljšala transparentnost algoritama ‎koji se koriste u svrhu personalizacije te kako bi se korisnicima omogućila veća kontrola njihovih‎ podataka, kako to zahtijeva GDPR.‎