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  • Holistische stilanalyse ausgewählter werbeanzigen der Marke Labello : diplomsko delo
    Hojsak, Lea
    In der vorliegenden Diplomarbeit wurden Werbespots der Marke Labello aus verschiedenen Jahren analysiert, und zwar aus den Jahren 1994, 2004, 2008, 2013, 2015, 2016, 2017 und 2018. Das Ziel der ... Diplomarbeit war es herauszufinden, wie sich das Frauenideal in den letzten zwei Jahrzehnten verändert hat, und zwar aufgrund der ausgewählten Werbespots der Marke Labello mit Hilfe der holistischen Stilanalyse. Dabei wurden sowohl sprachliche als auch visuelle Mittel beobachtet, um festzustellen, in welcher Verbindung die verwendeten Stilmittel in den Werbespots mit der Repräsentation des Frauenbildes stehen. Im Vordergrund stand die holistische Stilanalyse der ausgewählten Werbespots, das heißt, dass die Werbespots in ihrer Ganzheit analysiert wurden. Zuerst wurden die mikrostilistischen Elemente hervorgehoben, unter anderen rhetorischen Figuren wie Hyperbel und Ellipse, die in den Werbespots vorgekommen sind und die Funktion, die sie in den Werbespots erfüllten auf der Makroebene. Wichtig bei der Analyse war auch die Verbindung zwischen dem Text und dem Video in den Werbespots der Marke Labello, vor allem um herauszufinden, welchen Einfluss diese auf die Rezipienten bewirken und was damit erreicht werden soll. Bei der Analyse wurde auch beachtet, wie unterschiedlich die verwendeten Stilmittel das Bild der Frau in den Werbespots darstellen und zu welchen Veränderungen es in den Jahren gekommen ist. Nach dem Aspekt des Geschlechts der Protagonisten konnte ich sehen, dass es sich in den meisten der analysierten Werbespots um Frauen mittleren Alters handelt Zusammenfassend lässt sich sagen, dass sich der Stil der Werbespots durch die Zeit verändert hat, was wir auch an der Qualität der Werbespots sehen können. Eine Besonderheit stellt der Werbespot aus dem Jahr 2017 dar. Es handelt sich um ein Experiment, in dem viele Menschen verschiedenen Alters sowie verschiedene Typen von Paaren vorkamen, die auch verschiedenen Rassen angehören. Dieser Werbespot enthält keine gesprochene Sprache, da keine männliche oder weibliche Stimme zu hören ist, da der verbale Teil des Spots auf der Kinoleihwand projiziert wurde. In dem Werbespot kamen die meisten rhetorischen Figuren vor, wie z. B. die Ellipse. Das Stilmittel die Allusion kommt auch vor. Das ist das Stilmittel der Anspielung, was die Menschen dazu erregen sollte, sich zu küssen. Ich habe festgestellt, dass es bei den moderneren Werbespots weniger Text gibt, als in den älteren. Es wurden vor allem Slogans verwendet. Sprachlich sind die Werbespots leicht verständlich, es handelt sich meist um eine Kombination aus bewegten Bildern und gesprochener Sprache.
    Vrsta gradiva - diplomsko delo ; neleposlovje za odrasle
    Založništvo in izdelava - Maribor : [L. Hojsak], 2020
    Jezik - nemški
    COBISS.SI-ID - 33725187

    Povezava(-e):

    Digitalna knjižnica Univerze v Mariboru – DKUM

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