Vpliv zvočnega znamčenja na percepcijo tržne znamke : diplomsko delo
Fišer, Nikolaj, 1998-
Glasba se v komercialne namene uporablja že približno stoletje. Od samega začetka uporabe zvoka pri komuniciranju z deležniki podjetja iščejo vedno bolj kreativne načine uporabe zvočnih elementov. ...Znanstvena obravnava tega aspekta marketinških dejavnosti pa je še relativno mlada – približno 25 let. Zaradi nenehnega pojava novih metod merjenja človekovega odziva na dražljaje, je področje zvočnega znamčenja še precej neraziskano. V četrt stoletja raziskovalci niso bili uspešni niti pri poenotenju terminologije na področju zvočnega znamčenja, kaj šele pri razumevanju vpliva zvočnega znamčenja na grajenje podobe znamk, nakupne namere, dolgoročni odnos z znamko itd. Že proces samega znamčenja je dolgoročni proces, ki traja leta in desetletja, zato verjamemo, da bodo celostni učinki zvoka v znamčenju znani komaj tedaj, ko bomo vplive le-teh spremljali skozi celotno življenjsko obdobje znamke. Za celostno razumevanje vplivov vseh marketinških dejavnosti je potrebno vključiti raziskovanje iz mnogih različnih zornih kotov, zato smo tudi v naši nalogi uporabili več metod. Vključili smo zvočno analizo oglasov (s katero se ugotavljajo trendi in obstoječi standardi pri oblikovanju zvočnega znamčenja), anketni vprašalnik (s katerim merimo zavedni del potrošnikovega odnosa do oglaševanih znamk) in EEG (s katerim razkrijemo nezavedni del potrošnikovega doživljanja raznih avdiovizualnih dražljajev). Analiza petih verzij istega oglasa, pri katerem je bila spremenjena le zvočna podlaga, je pokazala šibko ujemanje med rezultati zavednega in nezavednega metodološkega pristopa.
Vrsta gradiva - diplomsko delo
; neleposlovje za odrasle
Založništvo in izdelava - Ljubljana : [N. Fišer], 2022
Č Ms 0000017464 V skladišču
Č Ms 17464 V skladišču
ni za izposojo
Vnos na polico
Dodajanje gradiva na polico je uspelo.
Dodajanje gradiva na polico je spodletelo.
Dodajanje gradiva na polico ni bilo potrebno.
Bibliografsko gradivo je bilo uspešno dodano na polico.
Dodajanje bibliografskega gradiva na polico ni uspelo.
Gradivo je že na polici.
Trajna povezava
URL:
Faktor vpliva
Dostop do baze podatkov JCR je dovoljen samo uporabnikom iz Slovenije. Vaš trenutni IP-naslov ni na seznamu dovoljenih za dostop, zato je potrebna avtentikacija z ustreznim računom AAI.
Leto
Faktor vpliva
Izdaja
Kategorija
Razvrstitev
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
Izberite knjižnično izkaznico:
Baze podatkov,
v katerih je revija indeksirana
Ime baze podatkov
Področje
Leto
Povezave do osebnih bibliografij avtorjev
Povezave do podatkov o raziskovalcih v sistemu SICRIS
Storitev za pridobivanje naslova trenutno ni dostopna, prosimo, poskusite še enkrat.
S klikom na gumb "V redu" boste potrdili zgoraj izbrano prevzemno mesto in dokončali postopek rezervacije.
S klikom na gumb "V redu" boste potrdili zgoraj izbrano prevzemno mesto in naslov za dostavo ter dokončali postopek rezervacije.
S klikom na gumb "V redu" boste potrdili zgoraj izbrani naslov za dostavo in dokončali postopek rezervacije.
Obvestilo
Trenutno je storitev za avtomatsko prijavo in rezervacijo nedostopna. Gradivo lahko rezervirate sami na portalu Biblos ali ponovno poskusite tukaj kasneje.
Citiranje
Funkcionalnost trenutno ni na voljo. Prosimo, poskusite kasneje.
Več ...
Predmetne oznake Učbeniki Zebra Vodiči