-
Učinkovitost racionalnih in emocionalnih oglaševalskih nagovorov : magistrsko deloDajčer, NinaPotrošniki produktov ali storitev že dolgo ne izbirajo več samo zaradi prikladnosti ali najnižje cene, pač pa s podjetji in njihovimi blagovnimi znamkami pogosto vzpostavljajo dolgotrajnejše odnose ... in zaupanje, s tem pa tudi lojalnost. Podjetje lahko potrošnike prepriča predvsem, če v svojem bistvu predstavlja vrednote, ki so pomembne tudi potrošnikom. Različne vrednote nato podjetje komunicira tudi skozi različne marketinške nagovore, ki bolj ali manj vplivajo tudi na učinkovitost samih kampanj, tako z vidika prodaje kot tudi naklonjenosti blagovni znamki. Personalizacija je le del zelo pomembnega vidika učinkovitosti marketinga, to je izbira nagovora, ki ga podjetje izbere za nagovor potrošnika. Oglaševalski nagovor je lahko humoren, seksualen, glasben, osebnosten, romantičen, avanturističen, mladosten, socialen, statističen, statusen in še bi lahko naštevali. A v osnovi marketinške nagovore delimo na racionalne in emocionalne. Razlika med marketinško učinkovitostjo vrste nagovora v posamezni kampanji pa je odvisna od veliko dejavnikov, kar bom podrobneje raziskovala v tej magistrski nalogi. En izmed ključnih kanalov marketinške komunikacije je e-mail. In prav e-mail kampanje so tiste, ki me bodo v tej magistrski nalogi bolj podrobno zanimale. Ustrezno izbran nagovor, ki predstavlja tudi vrednote podjetja in v katerem se potrošnik počuti tudi personalizirano nagovorjen, je tako ključen gradnik uspešnih e-mail marketinških kampanj današnjega časa, ki prek marketinške avtomatizacije žanje tudi temu primerne prodajne in neprodajne uspehe.Vrsta gradiva - magistrsko delo ; neleposlovje za odrasleZaložništvo in izdelava - Ljubljana : [N. Dajčer], 2023Jezik - slovenskiCOBISS.SI-ID - 152081667
Avtor
Dajčer, Nina
Drugi avtorji
Podnar, Klement
Teme
Oglaševanje |
Vedenje potrošnikov |
Tržno komuniciranje |
Univerzitetna in visokošolska dela |
oglaševalski nagovori |
racionalni nagovor |
emocionalni nagovor |
učinkovitost oglaševalskih nagovorov |
e-mail marketing |
advertising appeals |
rational appeal |
emotional appeal |
effectiveness of advertising appeals |
e-mail marketing
Vnos na polico
Trajna povezava
- URL:
Faktor vpliva
Dostop do baze podatkov JCR je dovoljen samo uporabnikom iz Slovenije. Vaš trenutni IP-naslov ni na seznamu dovoljenih za dostop, zato je potrebna avtentikacija z ustreznim računom AAI.
Leto | Faktor vpliva | Izdaja | Kategorija | Razvrstitev | ||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|
JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP |
Baze podatkov, v katerih je revija indeksirana
Ime baze podatkov | Področje | Leto |
---|
Povezave do osebnih bibliografij avtorjev | Povezave do podatkov o raziskovalcih v sistemu SICRIS |
---|---|
Dajčer, Nina | |
Podnar, Klement | 21606 |
Izberite prevzemno mesto:
Prevzem gradiva po pošti
Obvestilo
Gesla v Splošnem geslovniku COBISS
Izbira mesta prevzema
Mesto prevzema | Status gradiva | Rezervacija |
---|
Prosimo, počakajte trenutek.
Več ...
Predmetne oznake Učbeniki Zebra Vodiči