Zbog značajno različite dinamike procesa cjelokupne društveno-političke i gospodarske tranzicije u Hrvatskoj i Sloveniji, i proces transformacije njihovih državnih televizija u javne odvijao se ...različitim pravcima i neujednačenim tempom. Početak razvoja HTV-a kao javne televizije bitno je usporio rat, ali i utjecaj političkih interesa koji je izrazito bio prisutan do 2000. godine. Za razliku od Hrvatske, proces transformacije medija u Sloveniji se već od početka '90-ih godina mogao odvijati slobodnije i nezavisnije. Međutim, desetljeće i pol kasnije, HTV je financijski stabilnija, razvojno-tehnološki je pretekla TV Sloveniju, a zbog nedavne izmjene Zakona o RTV Sloveniji, HTV je i u politički neovisnijem položaju.
U ovom tekstu istražujemo moguće posljedice “Zakona o osnovama javnog
radiotelevizijskog sustava i o Javnom radiotelevizijskom sustavu Bosne i Hercegovine”
na razvoj komercijalnih televizija u ...zemlji. Naime, kad je donesen
ovaj zakon javila se zabrinutost da će on zapravo uništiti komercijalnu TV, jer
daje previše reklamnog prostora javnim TV postajama. Polazeći od te pretpostavke,
studija se temelji na analizi provizija predviđenih novim zakonom,
razgovorima sa stručnjacima i predstavnicima institucija uključenih u primjenu
zakona ili izravno vezanih za taj posao.
Na osnovi istraživanja može se reći da taj Zakon neće izravno uništiti
komercijalne televizije. Opasnost je ponjprije u nerazvijenom reklamnom tržištu,
što je najozbiljnija i najneposrednija prijetnja kako komercijalnim tako i
javnim RTV postajama. Većina medija nije u mogućnosti ostvariti dovoljno
prihoda za osnovne troškove.
Ključni čimbenik koji koči rast reklamnog tržišta su izrazito niske cijene reklamnog
prostora. To navodi na zaključak da je nužna usklađena akcija komercijalnih
i javnih RTV postaja kako bi se uspostavio sustav strateškog određivanja
cijena, čime bi se smanjili popusti i povećala ukupna vrijednost tržišta
reklama.
Nedovoljno jak signal kojim komercijalne televizije pokrivaju teritorij BiH
jest daljnji razlog koji usporava njihov razvoj. Osim toga, još je previše TV
postaja koje se natječu za ograničene prihode od reklama. Na tržištu postoje određeni uvjeti za dugoročnu redistribuciju reklama od
javnih ka komercijalnim televizijskim postajama, što će u prvom redu ovisiti o
kakvoći programa te o kvaliteti i dometu signala komercijalnih televizijskih
postaja. Dakle, ključna se bitka voditi na području programa – bolji program
rezultira boljom gledanošću i većim prihodima od reklama.
Sve u svemu, može se očekivati da će se smanjiti broj TV postaja. Manje
televizijskih postaja, u kombinaciji s razvojem tržišnoga gospodarstva i tržišne
konkurencije, uz porast reklamnoga tržišta, omogućit će opstanak komercijalnog
TV sektora.
