CURENJE ILI PROMOCIJA PROIZVODA? Tomaš, Antonia
South Eastern European Journal of Communication,
12/2021, Letnik:
3, Številka:
2
Journal Article
Odprti dostop
Rad se bavi analizom kontrolirana curenja informacija u službi promocije proizvoda. Analiziran je
proces lansiranja Appleova novog proizvoda iPhone 13. Mediji su dali velik publicitet ovomu svjetskom ...brendu. Forma je promocije u prvoj fazi upakirana u curenje proizvoda. Sam taj fenomen curenja izaziva, s jedne strane, nepovjerenje, a s druge, one poželjne strane, interes za nečim što u sebi
nosi potencijalnu industrijsku špijunažu. Imajući u vidu velik interes javnosti za ovakvim promocijskim alatima, analizirali smo najvažnije tehnike curenja, ali i promocije proizvoda te odgovorili na
temeljno pitanje: Je li riječ o stvarnu nekontroliranu curenju ili samo framingu (okviru) za uspješno
povezivanje proizvoda s ciljnom javnošću?
Šport je oduvijek bio u svezi s međunarodnom politikom i diplomacijom te s kulturom i nacionalnim
identitetom. Informacijski i tehnološki napredak potaknuli su promjene u međunarodnim političkim
i ...ekonomskim odnosima. Svjedoci smo ubrzanih promjena društvenih formacija u nacionalnome i
globalnom okruženju. U kontekstu navedenih zbivanja, šport i športska diplomacija značajan su čimbenik preraspodjele političke i ekonomske moći. U radu se objašnjava kako države preko uspjeha i
prepoznatljivosti u športu učinkovito šire svoj međunarodni utjecaj. Unatoč važnosti športa, posebno
športske diplomacije u suvremenim međunarodnim odnosima, u hrvatskim su akademskim krugovima znanstvena istraživanja športske diplomacije još uvijek u začecima, čemu svjedoči veoma oskudan broj radova i knjiga. Zbog toga, vodeći se primjerima drugih država i shvaćajući ispremreženost
športa i diplomacije u globalnome svijetu, u ovome se radu analizira šport kao fenomen meke moći
te potencijali i mogućnosti hrvatske športske diplomacije. Također se promišljaju preduvjeti i specifičnosti daljnjega razvoja športa u Hrvatskoj kao važnoga izvora meke moći.
This paper analyzes the role of film in promoting countries and nations, and explores ways to use Croatian film in presenting its own identity and image throughout the world. Croatia as a theme is ...relatively poorly represented in international film productions. Although it has been the filming location of a number of foreign films, the use of these sites for tourism purposes is negligible. Few domestic films have received notable international film awards and significant international attention. On the other hand, Croatia, as a geographically diverse country with a rich natural, cultural and historical heritage, and a rich cinematic tradition, represents an extraordinary potential to become an attractive location, as well as theme to attract major international film productions. The authors provide four strategies that can help Croatia position itself as an attractive European brand through film: Croatia as an attractive film location, placing Croatian topics in large foreign production, enhancing the quality and appeal of Croatian films, and film festivals as a promotional tool. The authors particularly analyze the possibility of promoting Croatia through the popular fantasy genre.
Cilj je ovog rada analiza i usporedba službenih medijskih izvještaja objavljenih u Republici Sjevernoj Makedoniji i u nekoliko drugih zemalja jugoistočne Europe poput Hrvatske, Bosne i Hercegovine, ...Srbije i Bugarske. Prema službenim rezultatima agencija Nielsen Arianne, IPSOS i Alma Quattro, makedonske tvrtke za proizvodnju i prodaju namještaja za medijske aktivnosti iz proračuna izdvajaju najviše sredstva za oglašavanje na televizijskim kanalima u odnosu na druge načine oglašavanja. Riječ je o 4 786 710 EUR, što je 6,7 puta manje od iznosa što ga izdvajaju hrvatske tvrtke za proizvodnju i prodaju namještaja za isti način oglašavanja (32 223 506 EUR). Iz toga se može zaključiti da je proračun medijskih aktivnosti makedonskih tvrtki za proizvodnju i prodaju namještaja na vrlo niskoj razini u usporedbi s nekim promatranim državama jugoistočne Europe. Razlog tomu je vjerojatno činjenica da su u Sjevernoj Makedoniji u ukupnom broju tvrtki za proizvodnju i prodaju namještaja 74 % njih mikrotvrtke koje imaju do deset zaposlenih, što utječe na izdvajanja iz njihova proračuna za medije.
The connection between exertion and the prevalence of low back pain among hospital staff Theoretical background: Low back pain is more frequent in professional groups with a workload and overall ...physical work required. The aim of this study was to investigate the influence of the exertion on the low back pain prevalence and medical treatment among hospital staff. Methods: The study is based on the meta-analysis study design. The analysis involved research reports published in the last 5 years as original scientific articles in journals included in the international electronic databases CINAHL®, ERIC and MEDLINE, which were focused on exertion impact on low back pain prevalence among adult hospital staff (Mean=34.9 years), with at least 40 units in the sample. Regarding initial and final criteria for inclusion we classified an additional 8 articles. Results: The results showed 61.58% low back prevalence among hospital staff. Physical activity is a factor with an important impact on the low back pain prevalence among hospital staff. 62.5% of analysed studies have confirmed this significant direct positive impact. There are two forms of exertion that are important: physical activity in the leisure time and physical movement at the work place. They both act synergistically. Discussion and conclusion: Low back pain among hospital staff could be prevented with regular exercise, at least twice a week in an organised form, which includes aerobic exercise for increasing body fitness, exercise for trunk muscle strength and back muscle flexibility, educational programs for safe work body postures and safe patient handling and transfers. Further investigations are needed for evaluating the efficiency of the exercise therapeutic program in low back medical treatment. PUBLICATION ABSTRACT
U dosadašnjim istraživanjima o Splitu izostalo je ono koje se odnosi na razvoj turizma i turističku ponudu u Gradu. Rad se temelji na istraživanju hrvatske, njemačke, talijanske i engleske ...literature, odnosno časopisa, knjiga, turističkih vodiča i reklama pojedinih destinacija ili ugostiteljskih objekata. Kako bi se što kvalitetnije sagledao razvoj turizma u Splitu od sredine 19. stoljeća do 1918. na početku rada iznesen je osvrt na turističko gospodarske prilike na istočnoj obali Jadrana i u Dalmaciji, što je služilo kao podloga za bolje razumijevanje promocije i turističke ponude. Svakako da rezultati turizma ovise o brojnim vanjskim i unutarnjim čimbenicima. Uzlet turizma u Splitu naglo je prekinut Prvim svjetskim ratom.
The article concentrates on the important aspect of image in a country’s political and economic objectives
and deals with the role of sports in managing countries as brands. Analyzing the biggest ...sporting events in the world, such as the Olympic Games, football (soccer) championships and others, authors attempt to detect and display their economic and promotional potential for host cities and countries as well as for participating nations. Special focus is on global media, which are essential in "creating" the events, transferring images and communicating impressions of the host city/country to the global public. The authors conclude that the most important role is that of the organizers, whose creativity and capabilities will for the most part detemine the promotional and economic contribution of hosting such a sporting event. Activities prior to the main event and those following the event are also of great importance for the host country.
Širok spektar promjena u oblasti visokog obrazovanja u Bosni i Hercegovini, a koje su se dominantno manifestovale u implementaciji Bolonjskog procesa i osnivanju privatnih visokoškolskih ustanova, ...uvukle su visokoobrazovni sistem na tržište, koje po svojim karakteristikama sve više aludira na tržište lične potrošnje.
U centru pažnje se nalazi student, a što je ekvivalent potrošaču u marketing konceptu. Prethodno je impliciralo intenziviranje primjene promotivnih strategija na visokoškolskim ustanovama na području Bosne i Hercegovine, a što je u skladu sa savremenim trendovima poslovanjem organizacija ovog tipa u svijetu. Upravo ti novi trendovi poslovanja nameću potrebu permanentnog sprovođenja komunikacijskih aktivnosti visokoškolsku ustanova, bez obzira da li su njhovi osnovači država ili privatni sektor. Svrha ovoga rada je da kroz realizovano istraživanje ukaže na obim i intenzitet primjene promotivnih strategija na visokoškolskim ustanovama, kao i da ukaže na sličnosti i rezlike u eksplataciji promotivnih stretegija između javnih i privatnih visokoškolskih ustanova. Najvažniji cilj ovoga rada je da ukaže na neophodnost primjene promotivnih
strategija od strane visokoškolskih ustanova u Bosni i Hercegovini, ukoliko žele da posluju po tržišnim principima i biznis logici.
Predmet istraživanja ovoga rada je analiza utjecaja Svjetskog nogometnog prvenstva 2018. godine na promociju te samu prodaju proizvoda pojedinih poduzeća koja su svoje proizvode prilagodili potrebama ...ljudi i navijača koji će pratiti drugi najveći događaj na svijetu. Mnoga poduzeća nastoje na najbolji načini iskoristiti Svjetsko nogometno prvenstvo za prodaju svojih proizvoda ili usluga, a samim time i za vlastitu promociju. Analizirani su neki od najboljih primjera kako dolazi do povećanja prodaje i diferencijacije određenih proizvoda za vrijeme Svjetskog nogometnog prvenstva pri čemu se osvrćemo i na sada aktualno Svjetsko prvenstvo u Rusiji. Provedeno je i empirijsko kvantitativno istraživanje pomoću instrumenta anketnog upitnika kojim su dobiveni odgovori na pitanja koliko su kupci skloni većoj potrošnji za vrijeme prvenstva te kupnji proizvoda s obilježjima nogometnog prvenstva, Hrvatske nogometne reprezentacije i drugih nogometnih reprezentacija. U anketiranju su sudjelovali građani Hrvatske odabrani prema slučajnom uzorku. Prema prikupljenim podacima, za vrijeme održavanja prvenstva najveća zarada dolazi od prodaje piva, zastava, nogometnih dresova i televizora. Iz rezultata istraživanja vidljivo je da navijači svaku pobjedu, ali i tugu zbog poraza, rado „utope“ u piću, uglavnom nacionalnom pivu, te su skloni kupnji proizvoda s navijačkim obilježjima. S obzirom na to da je Hrvatska reprezentacija na Svjetskom prvenstvu, a hrvatski navijači su velika podrška Hrvatskoj nogometnoj reprezentaciji, euforija učini svoje te oni troše veće svote novca na prije spomenute stvari, što poduzećima i poduzetnicima otvara mogućnost velike zarade.
Ovaj rad analizira marketinške elemente u funkciji razvoja hrvatskoga tržišta osiguranja kao sastavnice tržišta Europske unije nakon 1. srpnja 2013. godine. S obzirom na specifičnost osigurateljne ...djelatnosti kao financijskog transfera, ali i posebnog oblika kontrole rizika, novostvorene okolnosti liberalnijeg pristupa ulasku osiguratelja iz Unije na hrvatsko osigurateljno tržište te hrvatskih na tržište Unije, dovode društva pred nova iskušenja. Najbolji test njihove marketinške orijentacije je razina spremnosti pariranja konkurenciji kroz postojeće i nove vrste osiguranja uz promptno rješavanje šteta i isplata osigurnina, novi klasični i alternativni prodajni kanali, konzistentna poslovna politika premija osiguranja te kreiranje pozitivnog imidža kroz različite vidove promotivnih aktivnosti. U skladu s tim rad se sastoji od šest dijelova: uvod, osigurateljna usluga, premija osiguranja, promocija osiguranja, prodajni kanali u osiguranju i zaključak.
PDF
