The legal aspects of ambush marketing Jagodic, Tone; Mateša, Zlatko
Zbornik radova Pravnog fakulteta u Splitu,
05/2019, Letnik:
56, Številka:
2
Paper, Journal Article
Recenzirano
Odprti dostop
Kako je sponzorstvo vitalni alat za nove izvore novca za sport, važno je postaviti određene standarde koji bi trebali biti strogo zaštićeni. Pojava ambush marketinga predstavlja aktivnost koja može ...naškoditi suštini sponzorstva. Može imati brojne oblike, ali u biti, to je napad na ekskluzivitet koji većina komercijalnih partnera sporta traži i želi, u ograničenoj mjeri, dobiti. Ekskluzivnost sponzora je element sponzorstva koji najčešće napadaju parazitske tvrtke. Mediji (posebno TV) igraju odlučujuću ulogu javnog mnijenja u vezi s povezivanjem sponzora i sponzoriranog subjekta. Očito je da se ovaj oblik prikrivenog marketinga (ili marketinga iz zasjede) može obaviti samo namjerno, a ne nemarno. U nekim njegovim slučajevima vidljivo je sudjelovanje sportaša. Sportaš bi trebao biti svjestan svojih odgovornosti: treba postojati precizan pregled obveza u raznim sponzorskim ugovorima sa sponzorima sportaša i njihovim timovima kako bi se izbjegla “unutarnja” zasjeda. Jedan od najvažnijih čimbenika je utvrđivanje odnosa između sponzora sportaša i sponzora njegovog (nacionalnog) tima. Većina sportskih organizacija (klubovi, nacionalni savezi, NOK-ovi, međunarodne federacije, MOO) su u poziciji da ne mogu preživjeti bez sponzorskih sredstava. Zbog toga je važno raditi sa svojim sportašima na različitim razinama kako bi se spriječili trgovci iz zasjede da koriste sportaše kako bi mnogo naštetili u odnosu s službenim sponzorima. Pravna zaštita od marketinga u zasedi od vitalne je važnosti za različite vrste sponzorstava i potpora. Prevencija i neposredan odgovor na pokušaje ambush marketinga ključni su jer su sponzori izuzetno osjetljivi i pažljivo prate način ponašanja sportaša u ovim slučajevima.Donošenje posebnih zakona protiv ambush marketinga predstavlja vrlo korisnu pravnu podršku organizatorima sportskih natjecanja. Vrlo je važno da sponzori i drugi nositelji prava imaju aktivnu politiku registracije i zaštite svih prava intelektualnog vlasništva vezanih uz sportski događaj.
Rane devedesete bile su turbulentne godine za engleski Premiership koji je doživljavao neke od glavnih promjena u povijesti lige. Kao posljedica otvaranja tržišta, engleski Premiership počinje se ...otvarati i postaje dostupan navijačima diljem svijeta. Danas zahvaljujući medijima, sponzorima, stranim ulaganjima i općenito zahvaljujući popularnosti nogomet, pa i sport u cijelosti, postaje globalni tržišni fenomen u koji se sve više ulaže i koji donosi ekonomske dobrobiti samim nogometašima, klubovima, vlasnicima, navijačima odnosno posljedično njegovoj internacionalnoj popularnosti.
Sportsko sponzorstvo jedno je od najbrže rastućih oblika marketinške komunikacije te je kao takvo izrazito privlačno brojnim tvrtkama koje su u potrazi za efikasnijim načinima privlačenja kupaca. U ...radu je prikazan teorijski pregled literature, od sportskog marketinga i sponzorstva u širem smislu do sportskog sponzorstva, njegovih glavnih oblika te pozitivnih i negativnih aspekata vezanih uz njega. Dan je osvrt i na stanje sportskog sponzorstva na području Republike Hrvatske te na njegovo kretanje nakon ekonomske krize.
Naglasak u radu stavljen je na istraživanje sponzorstva u sportu na primjeru hrvatskih košarkaških klubova u okviru kojeg se ispituje koliko klubovi ulažu u svoj marketing i kakva im je strategija u privlačenju sponzora. Istraživanje je provedeno na hrvatskim muškim prvoligaškim košarkaškim klubovima te je pokazalo kako oni nemaju odgovarajuću strategiju u pronalaženju sponzorstva, odnosno ne pristupaju navedenom problemu na odgovarajući način.
Da biste motivirali ljude da daju velike svote novca, treba imati jasne
vizije. Filantropija se ne događa zbog ljudi. Istina je da neki donatori vole velika priznanja, ali neki to mrze. Ono što ih ...pokreće jest vaša vizija za koju tražite novac.
Uvodno autor značenjski raščlanjuje tri temeljna termina - mecenatstvo, donatorstvo i sponzorstvo - na najpoznatijim povijesnim primjerima. Potom autor ukratko elaborira o njihovoj važnosti u razvoju ...hrvatske kulture, s posebnim osvrtom na grad Varaždin i Klub mecena Varaždinskih baroknih večeri.
Važnost sponzorstva u sportu Kos Kavran, Andrijana; Tkalec, Stella
Zbornik radova Međimurskog veleučilišta u Čakovcu
14, Številka:
2
Journal Article
Odprti dostop
Sponzorstvo u sportu praksa je u kojoj organizacije financijski podržavaju sportske klubove, događaje ili pojedince u zamjenu za promociju svojih proizvoda, usluga ili marki. Često je važan izvor ...prihoda za sportske organizacije i važan čimbenik njihove financijske stabilnosti. Rad se fokusira se na važnost sponzorstva u sportu s posebnim naglaskom na u 1. HNL i njegov utjecaj na financiranje i razvoj nogometnih klubova. Cilj je razumjeti motive sponzora, načine promoviranja i trajanje sponzorskih ugovora. U okvir rada provedeno je online ispitivanje među deset klubova iz 1. HNL, sa sudjelovanjem sedam klubova. Rezultati pokazuju da je sponzorstvo ključno za razvoj klubova, s financijskom podrškom kao primarnim motivom sponzora. Sponzori se većinom promoviraju putem imena i logotipove na dresovima i bannerima. Većina sponzora podržava klubove tijekom cijele sezone, a klubovi često imaju više od 20 sponzora, što ukazuje na stabilnost i izgradnju dobrih sponzorskih odnosa.
O temi sponzoriranja kulture, a pogotovo o specijaliziranom poglavlju sponzoriranja muzeja, u Hrvatskoj postoji vrlo malo literature. To je odraz činjenice da postoji i relativno malo dobrih primjera ...sponzoriranja
kulture i muzeja.
Provider: - Institution: - Data provided by Europeana Collections- Cinkarna Celje je v jubilejnem letu sponzor Nogometnega kluba Celje.- All metadata published by Europeana are available free of ...restriction under the Creative Commons CC0 1.0 Universal Public Domain Dedication. However, Europeana requests that you actively acknowledge and give attribution to all metadata sources including Europeana
Ne možete prikupljati novac u negativnom okruženju. Ljudi koji rade
na takvom poslu moraju načelno biti pozitivni. Ne mogu dovoljno naglasiti koliko je važna suradnja između ljudi koji rade na ...namicanju sredstava i kustosa s druge strane. To sve zajedno mora biti timski rad.
Umjetnost nema samo estetsku vrijednost, umjetnost je ujedno pokretač ekonomskog razvoja i razvoja kulturnog turizma, pogotovu u jednom kozmopolitskom gradu kakav je New York.
PDF
