-
Antecedents of Instagram users' intention to click on brand advertisement post : the impact of perceived intrusiveness = Napovedniki namere klika na oglas blagovne znamke na Instagramu : vpliv zaznane vsiljivosti : magistrsko deloJonathan, MichaelDigitalno trženje trenutno doživlja veliko rast in inovacije. Družbeni mediji so ena od najbolj množičnih platform za doseganje potencialnih potrošnikov. Prihodki trga oglaševanja v družbenih ... medijih po vsem svetu znašajo 465,5 milijarde USD, do leta 2026 pa naj bi se povečali na 683,1 milijarde USD. Največji segment v svetu mobilnih naprav bo leta 2063 predvidoma predstavljalo oglaševanje v družbenih medijih. Obstajajo različne vrste oglaševanja. Oglaševanje za ozaveščanje o blagovni znamki se nanaša na prizadevanja za povečanje zvestobe, znanja in izkušenj potrošnikov z blagovno znamko. Instagram je druga vodilna platforma družbenih medijev, ki jo tržniki uporabljajo po vsem svetu, vendar je malo znanega o tem, kaj vpliva na uporabnike Instagrama, da kliknejo na oglasno objavo blagovne znamke. Da bi izboljšali razumevanje, v tej diplomski nalogi prilagajamo napovednike teorije načrtovanega vedenja (TPB) in predlagamo dve raziskovalni vprašanji. RQ1: Ali univerzalni napovedniki TPB vplivajo na namero uporabnikov, da kliknejo na oglasno objavo blagovne znamke na Instagramu? RQ2: Ali vsiljivost objave vpliva na uporabnikovo namero, da klikne na objavo oglasa blagovne znamke na Instagramu? Raziskovalni model smo analizirali z PLSSEM. Rezultati potrjujejo vplive univerzalnih napovednikov TPB in zaznane vsiljivosti na namero vedenja. Ugotovitve prispevajo področju raziskav digitalnega marketinga in informacijskih sistemov.Vrsta gradiva - magistrsko delo ; neleposlovje za odrasleZaložništvo in izdelava - Ljubljana : [M. Jonathan], 2022Jezik - angleškiCOBISS.SI-ID - 130168067
Avtor
Jonathan, Michael
Drugi avtorji
Trkman, Marina
Teme
Oglaševanje |
Instagram (spletno mesto) |
Blagovne znamke |
Trženje |
Univerzitetna in visokošolska dela |
oglaševanje blagovne znamke |
vsiljivost |
digitalno trženje |
teorija načrtovanega vedenja |
družbeni mediji |
brand advertisement |
intrusiveness |
digital marketing |
theory of planned behavior |
social media
Knjižnica | Signatura – lokacija, inventarna št. ... | Status izvoda |
---|---|---|
FDV, Osrednja družboslovna knjižnica J. Goričarja, Ljubljana | Č Ms 17601 V skladišču | ni za izposojo |
Vnos na polico
Trajna povezava
- URL:
Faktor vpliva
Dostop do baze podatkov JCR je dovoljen samo uporabnikom iz Slovenije. Vaš trenutni IP-naslov ni na seznamu dovoljenih za dostop, zato je potrebna avtentikacija z ustreznim računom AAI.
Leto | Faktor vpliva | Izdaja | Kategorija | Razvrstitev | ||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|
JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP |
Baze podatkov, v katerih je revija indeksirana
Ime baze podatkov | Področje | Leto |
---|
Povezave do osebnih bibliografij avtorjev | Povezave do podatkov o raziskovalcih v sistemu SICRIS |
---|---|
Jonathan, Michael | |
Trkman, Marina | 30919 |
Izberite prevzemno mesto:
Prevzem gradiva po pošti
Obvestilo
Gesla v Splošnem geslovniku COBISS
Izbira mesta prevzema
Mesto prevzema | Status gradiva | Rezervacija |
---|
Prosimo, počakajte trenutek.