S obzirom na činjenicu da je uloga lokalnog stanovništva ključna u razvoju održivog turizma od velike je važnosti kontinuirano mjeriti, ispitivati i pratiti njihovu percepciju i stavove prema turističkim aktivnostima u njihovoj zajednici. Uzimajući u obzir ekonomske, sociokulturne i ekološke utjecaje turizma, ova studija istražuje ulogu percepcije stanovnika o navedenim utjecajima, razine njihove informiranosti o turističkim aktivnostima kao i socio-demografskih karakteristika u razini njihove potpore razvoju turizma. Istra je odabrana kao područje istraživanja jer se radi o županiji koja privlači najveći broj turista u Hrvatskoj, a zbog kontinuiranog rasta broja turista potrebno je analizirati kako se stanovnici nose s takvim trendovima i podržavaju li takav razvoj. U tu svrhu provedeno je terensko istraživanje u kojem je prikupljen 865 ispravno ispunjen anketni upitnik. Prikupljeni podaci su analizirani primjenom metoda deskriptivne statističke analize, analize pouzdanosti i regresijske analize. Rezultati ukazuju na to da što su percepcije ekonomskih i sociokulturnih utjecaja turizma pozitivnije, to je veća potpora lokalnog stanovništva njegovom daljnjem razvoju. S druge strane, percepcije o utjecaju turizma na okoliš, kao i socio-demografske karakteristike stanovnika, nisu se pokazale kao značajni prediktori potpore razvoju turizma. Zanimljiv nalaz se odnosi na činjenicu da, kada je riječ o potpori razvoju turizma, nema značajnih razlika između stanovnika koji žive na obali Istre i onih koji žive udaljenije od mora. Considering that the role of local people in the development of sustainable tourism is crucial, it isof great importance to continuously measure, observe and monitor their perception and attitudetowards tourism activities in their community. Taking into account the economic, socio-cultural andenvironmental impacts of tourism, this study examines the role of residents’ perceptions of theseimpacts, their level of information about tourism activities and socio-demographic characteristicsin determining the extent of their support for tourism development. Istria was chosen as the studyarea because it is the region with the highest number of tourists in Croatia. Due to the continuousincrease in the number of tourists, there is a need to find out how residents deal with such trendsand support such development. A field study was conducted, in which 865 completed questionnaireswere correctly recorded. The collected data were analyzed using the methods of descriptive statisticalanalysis, reliability analysis and regression analysis. The results show that the more positive theperception of economic and socio-cultural impacts of tourism, the greater the support of local peoplefor further tourism development. In contrast, perceptions of environmental impacts of tourism andsocio-demographic characteristics of residents were not found to be significant predictors of residents’support. An interesting result is the fact that there are no significant differences in support for tourismdevelopment between residents living on the coast of Istria and those living far from the sea.