Lifestyle novinarstvo, premda zauzima istaknut segment medijske industrije i uobičajeno generira značajne prihode, primarno nudi svojoj publici tzv. „uslužne vijesti“, to jest, informacije koje su od praktične koristi za svakodnevni život. Često se ovo područje novinarstva kategorizira kao komplementarno u odnosu na takozvano „ozbiljno“ novinarstvo, koje se fokusira na teme poput politike, gospodarstva te društvenih i kulturnih sukoba. Međutim, s obzirom na široki doseg lifestyle medija i njihovu potencijalnu utjecajnost na publiku, nužno je obratiti pozornost na društvenu odgovornost koju ovi mediji nose, osobito kada je u pitanju promicanje tema održivog razvoja, koje su se etablirale kao ključni element suvremene društvene paradigme. S ciljem razumijevanja percepcije koju čitatelji lifestyle medija u Republici Hrvatskoj imaju o pristupu ovih medija objavljivanju i obradi tema vezanih za održivi razvoj, provedeno je istraživanje s glavnim ciljem istražiti stavove stvarnih i potencijalnih čitatelja. Istraživački proces obuhvaćao je i sekundarne ciljeve, kao što su analiza razine i učestalosti konzumiranja sadržaja putem tiskanih i digitalnih lifestyle kanala, s posebnim osvrtom na pokazatelje čitanosti i frekvenciju posjećivanja mrežnih portala hrvatskih lifestyle medija, i ispitivanje mišljenja i stavova ciljane demografske skupine o integraciji društveno odgovornih tema u sadržaj koji objavljuju lifestyle mediji. Metodološki okvir istraživanja uključivao je prikupljanje podataka usmenom telefonskom anketom u elektroničkom obliku, koristeći CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing) tehniku anketiranja. Naknadno, podaci su balansirani ponderiranjem korištenjem RIM-a (Rim Iterative Method), čime je postignuto da sociodemografska struktura uzorka odgovara demografskim karakteristikama šire populacije. Istraživanje je ukazalo na potrebu za promjenama u pristupu lifestyle novinarstva, kako na nacionalnoj tako i na međunarodnoj razini, sugerirajući da bi veća posvećenost temama održivog razvoja mogla rezultirati pozitivnijim percepcijama i imidžem ovih medija kod potrošača. Integracija takvih tema mogla bi unaprijediti dojam autentičnosti i relevantnosti lifestyle novinarstva, što je potvrđeno provedenim istraživanjem. Lifestyle journalism occupies a prominent segment of the media industry and usuallygenerates significant income. It primarily offers its audience the so-called “usefulnews”, information that is of practical use for everyday life. Often it is categorizedas complementary to so-called “serious” journalism, focused on topics such aspolitics, the economy, and social and cultural conflicts. However, considering widereach of lifestyle media and their potential influence on the audience, it is necessaryto pay attention to the social responsibility that these media bear, especially whenit comes to promoting the topics of sustainable development, established as a keyelement of contemporary social paradigm. To understand perception of readers oflifestyle media in Croatia to these media approach to the publication and processingof topics related to sustainable development, a survey was conducted with main goalof investigating the attitudes of actual and potential readers. The research includedsecondary objectives, such as the analysis of the level and frequency of contentconsumption through printed and digital lifestyle channels, with a special focuson readership indicators and the frequency of visiting portals of lifestyle media.The methodological framework of the research included data collection throughan oral telephone survey, conducted electronically using the Computer AssistedTelephone Interviewing technique. The data was balanced by weighting usingRim Iterative Method, which achieved that the socio-demographic structure of thesample corresponds to the demographic characteristics of the wider population. Theresearch indicated the need for changes in the approach of lifestyle journalism, on alllevels, suggesting that greater dedication to sustainable development topics couldresult in more positive perceptions and image of these media among consumers.The integration of such topics could improve the impression of authenticity andrelevance of lifestyle journalism, which was confirmed in research.