Rad istražuje povijesne uvjete nastanka modnog novinarstva i modnih časopisa u razdoblju od 1900. – 1940. Cilj je ukazati na najvažnije čimbenike nastanka modnih časopisa i njihov utjecaj na poimanje mode i ljepote kao „ženske“ preokupacije. U tri poglavlja razvoj modnih časopisa povezuje se s ključnim trenucima povijesti Zapada i njegova utjecaja na (poglavito američko) tržište. To su prije svega razvoj tehnologije, tiskanih i filmskih medija. Iako su modni časopisi nastali prvotno kao lifestyle časopisi za društvenu elitu (Vogue), usmjereni su prvenstveno na žene. Usprkos emancipaciji, ženska uloga je pritom određena postavljanjem mode kao efemerne, prolazne djelatnosti, čiji pokretač postaje masovna industrija koja generira putem novina i filma nove trendove.