Tekst se bavi društvenom reprezentacijom upotrebe droga u hrvatskim elektronskim medijima. U analizi dominantnih elemenata javnog diskursa u problematiziranju upotrebe droga na Hrvatskoj javnoj televiziji, kao relevantna metoda primijenjena je analiza diskursa I. Tom prilikom izdvojeno je nekoliko aspekata javnog diskursa: definicija i diferenciranje droga; reprodukcija eskalacijske hipoteze; reprodukcija kriminalnog i devijantnog konteksta upotrebe droga i oblikovanje profesionalne kompetencije s obzirom na ključne aktere u diskusijama o drogama na televiziji. Pokazuje se da se droge ne diferenciraju u većini emisija, da se u njima većinom reproduciraju eskalacijska hipoteza i kriminalni pristup, odnosno da je njihovo propitivanje uočeno u svega par iznimki. Napokon, profesionalna kompetencija oblikuje se bez većeg utjecaja sudionika s područja društvenih znanosti premda se kontinuirano upozorava da se radi o važnom društvenom problemu.