Cilj ovog rada je analizirati čimbenike koji su najviše utjecali na potrošače pri kupnji modnih proizvoda, te čimbenike koji su potrošačima bili najvažniji tijekom pandemije COVID-19, kao i postoje li razlike između razdoblja prije pandemije i i razdoblje nakon njega. Dostupna istraživanja o povezanosti pandemije i kupovnih navika potrošača te čimbenika koji utječu na kupnju proizvoda većinom su se bavila robom široke potrošnje, potaknuta inicijalnim stvaranjem zaliha higijenskog materijala i hrane, knjiga, opreme za rekreaciju i sl. Kvantitativno empirijsko istraživanje putem online ankete provedeno je na namjenskom uzorku od 1002 punoljetna ispitanika na području Srbije u razdoblju od ožujka do lipnja 2021. godine. SPSS je korišten za obradu i analizu podataka te za interpretaciju rezultata istraživanja. Uz deskriptivnu statistiku (distribucija frekvencija, srednja vrijednost, standardna devijacija) korištena je i komparativna statistika (χ2-test, ANOVA, t-test). Promjena odnosa prema potrošnji dovela je do uvođenja novog sustava vrijednosti potrošača pri kupnji modnih proizvoda. Razumijevanje ovih čimbenika pomoći će modnoj industriji da pronađe nove pristupe kako bi zadovoljila promijenjene kupovne navike potrošača.