U ovom radu istražuje se tradicijski seoski identitet i mogućnost njegovog uključivanja u ruralni turistički proizvod. Temeljni ciljevi istraživanja u radu su prije svega definiranje tradicijskog seoskog identiteta, a potom iznalaženje modela kako ga uključiti u ruralni turistički proizvod. U svezi s navedenim ciljevima postavljena je hipoteza s kojom se tvrdi da uključivanje elemenata tradicijskog seoskog identiteta u ruralni turistički proizvod on postaje zanimljiviji, prihvatljiviji i konkurentniji na turističkom tržištu. Dokazivanje postavljene hipoteze provodilo se na primjeru ruralne turističke destinacije Istre, primjenom metode intervjua s žiteljima Istre u dobi od 60 i više godina, te metodom anketiranja turista u Istri s kojom se utvrdilo je li turistima tradicijski seoski identitet interesantan i kako ga prihvaćaju u ruralnom turističkom proizvodu.