E-viri
Recenzirano
Odprti dostop
-
Horvat, Sandra; Komarac, Tanja; Ozretić Došen, Đurđana
Market-Tržište, 12/2021, Letnik: 33, Številka: SIJournal Article, Paper
Svrha - Svrha je rada istražiti dimenzije percipirane autentičnosti privatne marke. Tri su cilja. Prvo, istražiti kako potrošači povezuju koncept autentičnosti s proizvođačkim i privatnim markama te usporediti njihove perspektive o percipiranoj autentičnosti maraka proizvođačkih i privatnih maraka. Drugo, odrediti i provjeriti prikladnost dimenzija specifičnih za mjerenje autentičnosti privatnih maraka. Naposljetku, ponuditi model za mjerenje autentičnosti privatnih maraka i empirijski ga testirati. Metodološki pristup - Korištene su kvalitativna i kvantitativna metoda istraživanja. Kvalitativno istraživanje provedeno je u šest fokus grupa. U kvantitativnom dijelu istraživanja provedeno je anketno istraživanje na prigodnom uzorku od 415 ispitanika iz Hrvatske. Korištena je konfirmatorna faktorska analiza za testiranje predloženih dimenzija modela percipirane autentičnosti privatnih marki. Rezultati i implikacije - Rezultati kvalitativnog istraživanja pokazuju drugačiji pogled potrošača na autentičnost privatnih u odnosu na proizvođačke marke. Potrošači pozitivno percipiraju privatne marke opisujući ih kao „pametan izbor“ i „dobra kvaliteta po povoljnim cijenama“. No oni ne povezuju autentičnost s privatnim markama kako je prikazano u postojećim modelima. Stoga je predložen novi model percipirane autentičnosti privatnih maraka. Kvantitativnim istraživanjem empirijski je potvrđeno postojanje pet dimenzija: kredibilitet, originalnost, komercijalizacija marke, povjerenje u lanac te strast zaposlenika. Predloženi novi model omogućuje maloprodavačima procjenu autentičnosti privatnih maraka kao specifičnih vrsta maraka kroz dimenzije bitne za privatne marke. Dodatno, naglašava se važnost povjerenja u maloprodavača i strast zaposlenika kao važne dimenzije percipirane autentičnosti privatne marke. Ograničenja - Ograničenja su vezana uz metode korištene u istraživanju. Sudionici svih šest fokus grupa bili su studenti ekonomije i poslovne ekonomije. Anketno istraživanje provedeno je na prigodnom uzorku ispitanika. Doprinos - Rad pruža novi pogled na postojeća istraživanja percipirane autentičnosti marke u kontekstu privatnih i proizvođačkih maraka. Na temelju kvalitativnog i kvantitativnog istraživanja predložen je novi model percipirane autentičnosti privatnih maraka koji se sastoji od pet dimenzija: (1) kredibiliteta, (2) originalnosti, (3) komercijalizacije marke, (4) povjerenja u lanac i (5) strasti zaposlenika.
Vnos na polico
Trajna povezava
- URL:
Faktor vpliva
Dostop do baze podatkov JCR je dovoljen samo uporabnikom iz Slovenije. Vaš trenutni IP-naslov ni na seznamu dovoljenih za dostop, zato je potrebna avtentikacija z ustreznim računom AAI.
Leto | Faktor vpliva | Izdaja | Kategorija | Razvrstitev | ||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|
JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP |
Baze podatkov, v katerih je revija indeksirana
Ime baze podatkov | Področje | Leto |
---|
Povezave do osebnih bibliografij avtorjev | Povezave do podatkov o raziskovalcih v sistemu SICRIS |
---|
Vir: Osebne bibliografije
in: SICRIS
To gradivo vam je dostopno v celotnem besedilu. Če kljub temu želite naročiti gradivo, kliknite gumb Nadaljuj.