O postal ilustrado tem sido, ao longo de mais de um século, uma ferramenta ao dispor da comunicação interpessoal, registando, através de um olhar subjectivo, comportamentos socioculturais por todo o mundo. A par desta comunicação mais pessoal e intransmissível, o postal assumiu, também, um papel importante como instrumento de promoção turística e publicitária, atingindo de uma forma mais directa e intima o consumidor final.Numa sociedade cada vez mais exigente, voltada para urna era digital onde a imagem é o mote da civilização, a publicidade recria, recicla e reedita antigos meios, de modo a despertar a atenção de um consumidor Cada vez mais alienada e exigente. Como original forma de publicidade, o postal ilustrado foi recuperado para fins publicitários sob a forma dos actuais free cards- postais publicitários distribuídos gratuitamente em locais públicos. Mantendo as principais características formais do postal ilustrado, os free cardstornaram-se, assim, objectos queridos e acarinhados pelos mais diversos curiosos, urna forma de comunicação massiva aliada à história de um suporte mais pessoal e íntimo.