ALL libraries (COBIB.SI union bibliographic/catalogue database)
13.
Sprachliche und inhaltliche Tendenzen rekontextualisierter Werbeslogans
Polajnar, Janja
Osamosvojeni oglasni slogani so slogani, ki jih govorci ponovno uporabijo v novih besedilih, pri čemer dobijo splošnejši pomen in so (iz)rabljeni v najrazličnejših funkcijah. Zanimivo je, da se ...osamosvojijo samo oglasni slogani - njihove izbrane oblikovne in pomenske značilnosti so strnjene v pričujočem članku. V časopisih so rabljeni krajši oglasni slogani ali njihove skrajšane variante. Gre za enozložne povedi ali elipse, ki so v osnovi povedne, a so v novem sobesedilu velikokrat rabljene kot vzklične. Zdi se, da se k osamosvojitvi bolj nagibajo oglasni slogani, ki slonijo na ustaljenih frazemih, krilaticah ali celo na oglasnih sloganih. Osamosvojeni oglasni slogani so tudi retorično ekspresivni. Predvsem so pogoste kvalitativna evfonija (npr. aliteracija, rima) ter ogovorne figure (ogovor, retorično vprašanje, vzklik), ki v sobesedilu izpolnjujejo pomembne pragmatične funkcije (vzbujanje emocij in pozornosti pri bralcu). Pomensko osamosvojeni slogani pogosto izražajo vidike, ki zadevajo naslovnika ali oglaševani proizvod, v novem besedilu torej bralca ali temo besedila. Zanimivo je, da najpogosteje rabljeni osamosvojeni slogani opisujejo in/ali izražajo čustva, kar je še posebej učinkovito v časopisnih besedilih, ki želijo vplivati na mnenje bralcev. V sobesedilu so osamosvojeni slogani velikokrat rabljeni na začetkih besedila, z namenom vzbujanja pozornosti in motiviranja k branju, ter na koncu besedila, kjer služijo poudarjenemu izražanju poante.
It was not necessary to add the material to the shelf.
Bibliographic material was successfully added on shelf.
Adding bibliographical material on shelf was not successful.
Material is already on the shelf.
Permalink
URL:
Impact factor
Access to the JCR database is permitted only to users from Slovenia. Your current IP address is not on the list of IP addresses with access permission, and authentication with the relevant AAI accout is required.
Year
Impact factor
Edition
Category
Classification
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
Select the library membership card:
DRS,
in which the journal is indexed
Database name
Field
Year
Links to authors' personal bibliographies
Links to information on researchers in the SICRIS system
Subject headings in COBISS General List of Subject Headings
Select pickup location
The material from the parent unit is free. If the material is delivered to the pickup location from another unit, the library may charge you for this service.
