-
Odločitvena pot potrošnika in njegov odnos do spletnih vplivnežev, ki oglašujejo luksuzne blagovne znamke [Elektronski vir] : magistrsko deloJordan, Vita ; Križaj, Tina, 1996-Kljub pogostemu sodelovanju med spletnimi vplivneži in znamkami je področje odnosa potrošnika do spletnih vplivnežev, ki oglašujejo luksuzne blagovne znamke, slabše raziskano. Zato sva se v ... magistrskem delu odločili raziskati, kakšen je na njegovi odločitveni poti odnos potrošnika do spletnih vplivnežev, ki oglašujejo luksuzne blagovne znamke. Zanimalo naju je, katere so tiste stvari, ki potrošnika v zvezi z vplivneži, ki oglašujejo luksuzne znamke, odbijajo in katere so tiste, ki porabnika pritegnejo. To sva proučevali znotraj posameznih faz odločitvene poti potrošnika. Rezultati empiričnega dela, ki temeljijo na kvalitativni metodi poglobljenih intervjujev, razkrivajo, da so porabniki pri povezovanju znamk s spletnimi vplivneži sicer previdni, a spletne vplivneže kot primerne za komunikacijo vidijo v vseh fazah odločitvene poti potrošnika. Ob tem pa izpostavljajo, da morajo biti znamke pri vključevanju spletnih vplivnežev v komunikacijo premišljene. Raziskava je pokazala tudi, da v fazah obravnave in vrednotenja porabniki pri spletnih vplivnežih iščejo predvsem informacije, ki pa morajo biti v fazi obravnave iskrene, koristne, strokovne ter poglobljene, v fazi vrednotenja pa tudi hitro dostopne in verodostojne. Pomembno je, da verodostojno in avtentično deluje tudi vplivnež. V fazi nakupa porabniki vplivnežev ne vidijo kot ključni faktor pri nakupu luksuzne znamke, bi jih pa k nakupu spodbudili kode za popuste, iskreno mnenje o izdelku, kakovosten prikaz uporabe in priročnost nakupa. V fazi zvestobe odločitvene poti potrošnika zaupanje sledilcev spletnemu vplivnežu poveča tudi zaupanje luksuzni znamki, hkrati pa na zvestobo močno vpliva tudi dolgoročno sodelovanje med luksuzno znamko in spletnim vplivnežem.Type of material - master's thesis ; adult, seriousPublication and manufacture - Ljubljana : [V. Jordan : T. Križaj], 2024Language - slovenianCOBISS.SI-ID - 197605635
Author
Jordan, Vita |
Križaj, Tina, 1996-
Other authors
Burger, Anže, 1979-
Topics
Potrošniki |
Vedenje potrošnikov |
Internetno oglaševanje |
Blagovne znamke |
Univerzitetna in visokošolska dela |
odločitvena pot potrošnika |
spletni vplivneži |
luksuzne blagovne znamke |
oglaševanje |
consumer’s decision journey |
online influencers |
luxury brands |
advertising
![loading ... loading ...](themes/default/img/ajax-loading.gif)
Shelf entry
Permalink
- URL:
Impact factor
Access to the JCR database is permitted only to users from Slovenia. Your current IP address is not on the list of IP addresses with access permission, and authentication with the relevant AAI accout is required.
Year | Impact factor | Edition | Category | Classification | ||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|
JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP |
Select the library membership card:
DRS, in which the journal is indexed
Database name | Field | Year |
---|
Links to authors' personal bibliographies | Links to information on researchers in the SICRIS system |
---|---|
Jordan, Vita | ![]() |
Križaj, Tina, 1996- | ![]() |
Burger, Anže, 1979- | 24345 |
Select pickup location:
Material pickup by post
Notification
Subject headings in COBISS General List of Subject Headings
Select pickup location
Pickup location | Material status | Reservation |
---|
Please wait a moment.
More...
Subject Headings Textbook Zebra Research guides