UP - logo
FSS, J. Goričar Central Social Sciences Library, Ljubljana (ODKLJ)
Opening hours in July and August: 8 a.m. - 3 p.m., Wednesdays 8 a.m. - 5 p.m., Saturdays closed.
 More... 

Subject Headings    Textbook    Zebra   Research guides
  • Sodelovanje vplivnežev z več znamkami [Elektronski vir] : vpliv na zaznavo potrošnika : magistrsko delo
    Hvalič, Manca
    V tej magistrski nalogi sem se odločila raziskati nedoslednost oziroma neselektivnost sodelovanj in njihov vpliv na potrošnikovo zaznavanje vplivnežev, saj je to še precej neraziskana tematika tako v ... slovenskem kot tudi širšem okolju. Večina nedavnih raziskav se namreč ukvarja z zaupanjem, vrednostjo in kredibilnostjo, povečevanjem nakupne namere in transparentnostjo oglaševalskih vsebin, ob tem pa spregleda enega izmed pomembnejših vidikov marketinga s pomočjo vplivnežev – (ne)doslednost sodelovanj in vpliv na zaznavo potrošnika. V sklopu empiričnega dela, ki je sestavljen iz kvantitativne in kvalitativne raziskave, si prizadevam dobiti odgovore na zastavljena vprašanja s ciljem, da čim bolje raziščem dano tematiko kot tudi postavim temelje za nadaljnje raziskave, saj menim, da le s temi lahko pridemo do še bolj poglobljenih ugotovitev in še boljšega razumevanja odnosa potrošnik – vplivnež – znamka. Nedosledna sodelovanja so se na profilih slovenskih vplivnežev izkazala za precej pogosta, zaznana pa so bila tudi s strani potrošnikov. Zaznava vplivnežev ni nujno slaba, nanjo pa nedvomno vpliva številčnost in pogostost sodelovanj z več različnimi znamkami hkrati, pri čemer se pojavi različna kritičnost na različnih področjih oziroma v različnih kategorijah izdelkov.
    Type of material - master's thesis ; adult, serious
    Publication and manufacture - Ljubljana : [M. Hvalič], 2024
    Language - slovenian
    COBISS.SI-ID - 200987907

    Link(s):

    Repository of the University of Ljubljana – RUL

Shelf entry