Znatnim napretkom digitalnih tehnologije, odnosno sveprisutnih društvenih mreža raste i interes različitih industrija koje upravo ovaj medij koriste za komunikaciju i dijeljenje sadržaja sa svojim ...korisnicima. Osim društvenih mreža bez kojih je u današnje vrijeme teško zamisliti dan, sastavni dio života svakog pojedinca jest i sport, koji je kod nekih jače, a kod nekih slabije izražen. Stoga ovaj rad spaja te dvije strane, sport, kroz razvoj sportskog marketinga, i društvene mreže kao medij pomoću kojeg se on može provoditi. Rad pruža kratki teorijski pregled kreiran na temelju sekundarnih izvora podataka, te uvid u provedeno kvantitativno opisno istraživanje pomoću anketnog upitnika kreiranog u svrhu prikupljanja primarnih podataka. Problem istraživanja bio je otkriti motive korisnika za praćenjem sportaša na društvenim mrežama. Pritom je osnovni cilj provedenog istraživanja bio utvrditi razloge zbog kojih individualci koriste određenu društvenu mrežu kao medij putem kojega prate svoje omiljene sportaše.
Cilj. Svjetska populacija nezaustavljivo stari te se značajan segment napora u svijetu ulaže u povećanje kvalitete života osoba 65+. Jedan od načina da se to postigne je upoznati građane treće ...životne dobi s prednostima koje im donosi digitalna tehnologija. Ovaj rad donosi rezultate istraživanja o usvojenosti digitalne tehnologije i informacijskih potreba na internetu osoba treće životne dobi u Osijeku, Hrvatska.
Metodologija. Istraživanje je provedeno na uzorku od 188 ispitanika u razdoblju od rujna do prosinca 2021. Podaci su prikupljeni papirnatim upitnikom koji se ispitanicima dijelio na nekoliko lokacija: u domu za stare i nemoćne, na tržnici te putem neprofitne organizacije.
Rezultati. Ispitanici u našem uzorku preferiraju pametne telefone (49,5 %) i osobna računala ili laptope (27,7 %) u odnosu na tablete ili pametne satove. Gotovo 70 % ispitanika koristi Internet, poglavito za ciljano traženje informacija ili za komunikaciju. Aplikacije za e-učenje, e-kupovinu ili e-Građanin u uzorku se koriste rijetko. Istraživanje je otkrilo značajne razlike u korištenju digitalne tehnologije u uzorku u odnosu na spol, dob, zadovoljstvo životom te život s partnerom.
Društveni značaj. Aktivno starenje osoba treće životne dobi u gradu Osijeku može se osigurati i promovirati jedino kroz sustavan pristup na razini grada Osijeka. Jedino će takav pristup osigurati bolje razumijevanje i uporabu digitalne tehnologije ove ranjive društvene skupine.
Originalnost. Rad predstavlja značajan doprinos boljem razumijevanju razini usvojenosti digitalnih tehnologija, vještina za rad s njima te informacijskom ponašanju na internetu osoba treće životne dobi u Osijeku.
Informacijske i komunikacijske digitalne tehnologije pružaju brojne mogućnosti poduzećima u smislu lakšeg i učinkovitijeg rada na globalnoj razini te, zahvaljujući novim tehnologijama, stjecanja ...konkurentske prednosti. Novi trendovi i tehnologije stvaraju velik pritisak na tržištu te su poduzeća prisiljena tražiti nove, brže i učinkovitije načine i modele poslovanja. Tržišta diktiraju tempo i postaju sve digitalnija upravo zahvaljujući tehnologiji koja brzo napreduje i razvija se. Novom tehnologijom znanje i inovacije ključni su čimbenici uspjeha. Mnoga se poduzeća danas definiraju i opisuju kao poduzeća temeljena na znanju, koje akumuliraju i razvijaju, ali i usvajaju novo. Cilj ovog rada bio je istražiti i ispitati sposobnost organizacije da apsorbira znanje (apsorpcijski kapacitet) kao ključni čimbenik u procesu prihvaćanja novih tehnologija. Istraživanje je provedeno u Republici Hrvatskoj i uključivalo je hrvatske izvozne tvrtke (mikro-, male, srednje i velike). Provedenim istraživanjem potvrđena je hipoteza istraživanja: „Tehnološka dinamika novih tehnologija utječe na apsorpcijski kapacitet prihvaćanja novih tehnologija u izvoznim poduzećima Republike Hrvatske“. Istraživanje je dokazalo da apsorpcijski kapacitet igra glavnu ulogu u kontekstu sposobnosti organizacije da prepozna, stekne, preobrazi i upotrijebi novo znanje i nove tehnologije.
Ovaj rad istražuje ulogu marketinga edukativnog sadržaja, kao dijela strategije digitalnog marketinga koji primjenjuju poduzeća koja razvijaju softvere i aplikacije te se njime koriste u komunikaciji ...s drugim poduzećima. Za potrebe prikupljanja primarnih podataka provedeno je kvalitativno istraživanje s pomoću dubinskih intervjua na namjernom uzorku, uzorku stručnjaka. S obzirom na složenost proizvoda i poslovnih modela poduzeća iz uzorka, svrha istraživanja bila je utvrditi kako ona uspostavljaju poslovne odnose, kako se koriste marketing edukativnim sadržajem te koja je njegova uloga u komunikaciji s drugim poduzećima. Rezultati provedenog istraživanja ukazuju na to da je uloga marketinga edukativnog sadržaja, za poduzeća iz uzorka, iznimno važna u nastojanju širenja tržišta, otvaranja novih poslovnih prilika, kao i u procesu prodaje, posebice u poslovima visoke financijske vrijednosti.
Ovaj rad istražuje ulogu marketinga edukativnog sadržaja, kao dijela strategije digitalnog marketinga koji primjenjuju poduzeća koja razvijaju softvere i aplikacije te se njime koriste u komunikaciji ...s drugim poduzećima. Za potrebe prikupljanja primarnih podataka provedeno je kvalitativno istraživanje s pomoću dubinskih intervjua na namjernom uzorku, uzorku stručnjaka. S obzirom na složenost proizvoda i poslovnih modela poduzeća iz uzorka, svrha istraživanja bila je utvrditi kako ona uspostavljaju poslovne odnose, kako se koriste marketing edukativnim sadržajem te koja je njegova uloga u komunikaciji s drugim poduzećima. Rezultati provedenog istraživanja ukazuju na to da je uloga marketinga edukativnog sadržaja, za poduzeća iz uzorka, iznimno važna u nastojanju širenja tržišta, otvaranja novih poslovnih prilika, kao i u procesu prodaje, posebice u poslovima visoke financijske vrijednosti.
PDF