Color has long been considered important by both the manufacturing industry and academia because it affects people’s perceptions, emotions, and behaviors. However, the evaluation of purchasing ...behavior until now has mainly been only in an experimental environment, and there have been concerns that differed from the actual consumer behavior. Therefore, the causal effect of the strong impression of a manufacturer’s brand color on the purchase behavior in the Japanese automobile industry was verified. Covariate was homogenized by propensity score matching based on the online survey, and the causal effect on purchase intention was extracted. As a result, the impression of the brand color had a positive effect on the purchase intention. This effect was estimated to be 5.739 in odds ratio. Commercial brands, logos, emblems, car body colors, dealers, showrooms, and even professional baseball teams were found to be factors that foster brand color.
Public figures' transgressions attract considerable media attention and public interest. However, little is understood about the impact of celebrity endorsers' transgressions on associated brands. ...Drawing on research on moral reasoning, we posit that consumers are not always motivated to separate judgments of performance from judgments of morality (moral decoupling) or simply excuse a wrongdoer (moral rationalization). We propose that consumers also engage in moral coupling, a distinct moral reasoning process which allows consumers to integrate judgments of performance and judgments of morality. In three studies, we demonstrate that moral coupling is prevalent and has unique predictive utilities in explaining consumers' evaluation of the transgressor (Studies 1 and 2). We also show that transgression type (performance related vs. performance unrelated) has a significant impact on consumers' choice of moral reasoning strategy (Study 2). Finally, we demonstrate that consumers' support for (or opposition toward) a brand endorsed by a transgressor is a direct function of moral reasoning choice (Study 3). Findings suggest that public figure's immoral behavior and its spillover to an extended brand is contingent on consumers' moral reasoning choices.
Objetivo: Discutir a perspectiva de marcas patrocinadoras, empresários de marketing esportivo e atletas brasileiros do surfe profissional no que tange objetivos em comum, formatos de comunicação e ...ativações de marca que gerem maior retorno para patrocinadores e patrocinados. Metodologia/abordagem: De caráter qualitativo descritivo, foram realizadas entrevistas em profundidade, sendo duas com gestores de marcas patrocinadoras; duas com empresários de marketing esportivo; duas com atletas brasileiros competidores na primeira divisão do surfe mundial. Na análise triangulada de dados foi utilizado o software Voyant Tools.Originalidade/relevância: O patrocínio é um dos principais formatos de investimento em comunicação de marca no marketing esportivo, entretanto, poucos trabalhos tratam de patrocínio em atletas trazendo à tona perspectivas de marcas, intermediários e atletas.Principais resultados: Para as marcas patrocinadoras, o principal vetor de atratividade em iniciativas de patrocínio nos atletas é o desempenho obtido nos campeonatos associado à capacidade de o atleta proporcionar visibilidade à marca. Para atletas e empresários, o essencial é o apoio financeiro visando a manutenção de equipe técnica e o bom desempenho nas competições, e, como consequência, a associação da imagem vencedora entre patrocinador e patrocinado. Contribuições teóricas: Proposição de utilização de ativações de marca que possam ampliar a experiência do consumo esportivo e métricas para controlar e avaliar o retorno do investimento em patrocínio.
Objetivo do estudo: Pretendeu-se por meio deste estudo demonstrar como é realizado o marketing esportivo pelos tempos do Agreste de Pernambuco. Metodologia / abordagem: Para esta pesquisa, adotou-se ...uma abordagem qualitativa, na qual o corpus foi interpretado por meio da análise de conteúdo. Originalidade / Relevância: As pesquisas acerca do tema em pauta têm sido desenvolvidas em sua maioria no Sul e Sudeste do Brasil, sendo de natureza quantitativa. Além disso, as associações praticadas locais do marketing esportivo ainda são incipientes na literatura. Por isso, busc-se contribuir ao campo científico do marketing esportivo ao analisar os clubes de um contexto local, mas com trajetória consolidada. Principais resultados:Foi possível notar que o setor de marketing esportivo dos clubes do Agreste Pernambucano ainda se encontra incipiente, especialmente porque eles adotam as limitações de marketing, apesar de possuírem uma longa trajetória. Contribuições teóricas / metodológicas:Destaca-se como uma das principais contribuições teóricas a exposição da realidade de clubes de futebol que estão à margem dos principais centros futebolísticos do Brasil. Embora esse cenário seja pouco discutido na academia, ele é relevante para o futebol brasileiro. Evidencia-se, nesse sentido, que, apesar de a literatura apontar a figura do fã como central para o marketing esportivo, na realidade estudada o foco reside nos patrocinadores. Diante disso, a relação clube-torcedor parece não ser o foco das estratégias adotadas pelos clubes, mas sim a relação clube-patrocinador. Contribuições sociais / para a gestão: Destaca-se como forma de maximizar as receitas dos clubes a utilização de metodologias de gestão de relacionamento com o cliente a fim de prover estratégias que visem o alcance dos fãs para os reter e atrair novos.
Introduction: The present study investigated the effect of experimental marketing on brand equity and reputation in Tehran Municipality sports venues.Methodology: The statistical population includes ...all users of sports facilities in Tehran Municipality. According to the Morgan table, the statistical sample was 384 customers selected by random clustering. This research tool included Schmidt (2016) Experimental Marketing Questionnaire, Sarmad and Bazargan Brand Value Questionnaire (2005), and Fembran et al. (2019) Brand Reputation Questionnaire. Structural equation modelling test of Smart PLS statistical software was used to analyze the data. According to the results, the path coefficient for the experimental marketing relationship on the brand equity is positive, and the T-value is more than 1.96. Therefore, practical marketing has a significant effect on the brand equity of Tehran Municipality sports venues. Also, the path coefficient for the experimental marketing relationship is positive for reputation, and the T-value is more than 1.96.Findings: As a result, experimental retrieval can lead to the reputation of places and increase their brand value. These factors indicate the need for more attention of managers of sports venues using the current research model and practical use of experimental marketing.Originality: Finding helps predict customers' behavioral tendencies.
Taraftarların harcamaları, spor kulüplerinin en önemli gelir kalemlerinden biridir. Bu harcamada, sosyo-demografik unsurların yanı sıra taraftarların takımlarıyla kurdukları baǧ da etkili ...olabilmektedir. Spor pazarlaması açısından ele alındıǧında, takım için yapılan harcamada, taraftar sadakatinin ve taraftarlıǧın etkisi üzerinde durmak önemlidir. Bu çalışmada farklı taraftar tiplerinin, taraftar sadakatinin ve sosyo-demografik özelliklerin, takım için yapılan harcama üzerinde etkisinin olup olmadıǧı incelenmiştir. Araştırma iki aşamalı olarak gerçekleştirilmiştir. İlk aşamada farklı taraftar tiplerini, yapılan maddi destek türlerini ve eǧer maddi destek yapılmıyorsa bunun nedenlerini belirlemek için 50 kişilik bir kitleden veriler elde edilmiştir. Bu ön çalışmadan elde edilen bilgiler daha sonra hazırlanan ana anket formunda kullanılmıştır. Taraftarların sadakatini ölçmek için Mahony, Madrigal ve Howard (2000), El-Manstrly ve Harrison (2013), Bobalca, Gåtej ve Ciobanu (2012) ve Tachis ve Tzetzis (2015)'in çalışmalarında yer alan ölçeklerden yararlanılmıştır. Kolayda örneklem yöntemiyle 533 kişilik bir örneklemden veriler elde edilmiştir. Regresyon analizi sonucunda elde edilen bulgulara göre, bu deǧişkenlerin takım için yapılan harcamaların bazılarında etkili olduǧu, bazılarında ise etkili olmadıǧı görülmüştür.
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