U ovom radu nastojat će se pojasniti odnos globalizacijskih procesa i branda te utjecaj branda na klijenta i kompanije kojih je danas više nego ikada. Razvijeni svijet, akteri globalizacije (SAD, EU, Japan i Kina) nosioci su procesa globalizacije i upravo oni najbolje iskorištavaju aktualne globalne okolnosti. Razvojem informatičke i komunikacijske tehnologije svijet je postao jedinstveni sustav, a veza između dva subjekta na različitim dijelovima svijeta nerijetko se ostvaruje u roku od nekoliko minuta. Svjedoci smo rastuće međuzavisnosti između država širom svijeta i odvijanja niza nezavisni procesa koji se događaju i obuhvaćaju države, regije, čitav svijet. Čovjek našeg vremena stavljen je pred nove izazove. Promjene u okruženju uvjetovale su potpuno nove trendove u ponašanju potrošača. Tržište postaje sve zahtjevnije iz dana u dan, konkurencija postaje veća te važnost branda postaje sve veća. Kao posljedica globalizacijskih procesa nastaje globalni brand koji je dostupan svima nama. Iz tog razloga u ovom radu govorit će se upravo o utjecajima branda kako na klijente tako i na kompanije.