Članak se bavi važnošću medija u suvremenome društvu u posebnom kontekstu: odgovornost primatelja u procesu medijske komunikacije. Bez javnoga mnijenja bilo bi besmisleno govoriti o interaktivnom odnosu medijskih djelatnika i primatelja. Za razliku od totalitarističkih, zatvorenih društava, u kojima se sva aktivnost primatelja sastoji samo od njihova primanja informacija (i eventualno mogućnosti izbora), demokratska i pluralistička društva razvijaju i njeguju javno mnijenje. A upravo postojanje javnog mišljenja temelj je na kojem počivaju mogućnosti primatelja da se aktivno i odgovorno uključe u proces društvenog komuniciranja. Preko pitanja etike, morala i odgovornosti, rad se bavi primateljima i njihovom ulogom u medijskom životu, dajući odgovore na pitanja kako korisnici medija novinarstvo i medijsku komunikaciju mogu pretvoriti u dvosmjeran proces te svojim udjelom i inicijativama pridonijeti kvaliteti medijske scene.