Vrijednosti su ključni pojam u analizama stilova ponašanja i vrijednosnih orijentacija. Vrijednosti utječu na kriterije odabira načina, sredstava i ciljeva djelovanja (Kluckhohn), važnosti u zadovoljavanju potreba te označavaju vjerovanja da je određeni način ponašanja ili krajnji cilj egzistencije osobno i društveno poželjniji u odnosu prema suprotnom (Rokeach). Životni stilovi se, u teoriji i empirijskim istraživanjima, (nužno) uspostavljaju putem vrijednosti i vrijednosnih orijentacija. Ovdje je vidljiva poveznica životnih stilova i vrijednosnih orijentacija, koje je nedopustivo odvajati ili ne dovoditi u svrsishodnu vezu u teorijskim i empirijskom istraživanjima. U radu smo analizirali ključne pojmove (iz podnaslova članka), a koje smo i sami koristili u vlastitim istraživanjima. Temeljem (i) tih iskustva ponudili smo budućim istraživačima neke razlike, kao i važne poveznice vrijednosnih orijentacija i stilova ponašanja (osobito mlade generacije), čime smo željeli olakšati budućim istraživačima brojne nedoumice, od terminoloških nejasnoća do interpretacije podataka. Osobito smo naglasak stavili u analizama uloge medija u oblikovanju preferencija i životnih stilova kod mlade generacije.