Za trgovačka društva koja šire svoje poslovanje izvan granica nacionalnog tržišta, vrlo je važno da poznaju odrednice ili čimbenike koji će ovisiti o uspjehu strategije internacionalizacije. U proteklih dvadeset godina teorijska i praktična istraživanja uočila su te čimbenike kao kompleks ekonomskih, političkih, socioloških i kulturnih čimbenika, od kojih u konačnici ovisi izbor specifičnog tržišta na kojem će djelovati u sljedećem razdoblju. Osim toga, rezultati istraživanja u ovom području razmatraju faktore internacionalizacije iz dva ugla, tj. iz ugla nacionalnog tržišta, kao potisne čimbenike (eng. push factors), te iz ugla novog, stranog tržišta, kao privlačne čimbenike (eng. pull factors). Cilj ovog rada je ispitati sociokulturne čimbenike internacionalizacije trgovine. Ti će se čimbenici analizirati u smislu njihovog utjecaja na internacionalizaciju trgovine, kao i utjecaja internacionalizacije na njih. Osnovna hipoteza koju treba testirati je da sociokulturni čimbenici utječu na različite aktivnosti međunarodnih trgovinskih lanaca. Kako bi se testirala hipoteza, provest će se empirijska istraživanja o sociokulturnim čimbenicima internacionalizacije trgovine na srpskom tržištu.