Učinkovitost racionalnih in emocionalnih oglaševalskih nagovorov : magistrsko delo
Dajčer, Nina
Potrošniki produktov ali storitev že dolgo ne izbirajo več samo zaradi prikladnosti ali najnižje cene, pač pa s podjetji in njihovimi blagovnimi znamkami pogosto vzpostavljajo dolgotrajnejše odnose ...in zaupanje, s tem pa tudi lojalnost. Podjetje lahko potrošnike prepriča predvsem, če v svojem bistvu predstavlja vrednote, ki so pomembne tudi potrošnikom. Različne vrednote nato podjetje komunicira tudi skozi različne marketinške nagovore, ki bolj ali manj vplivajo tudi na učinkovitost samih kampanj, tako z vidika prodaje kot tudi naklonjenosti blagovni znamki. Personalizacija je le del zelo pomembnega vidika učinkovitosti marketinga, to je izbira nagovora, ki ga podjetje izbere za nagovor potrošnika. Oglaševalski nagovor je lahko humoren, seksualen, glasben, osebnosten, romantičen, avanturističen, mladosten, socialen, statističen, statusen in še bi lahko naštevali. A v osnovi marketinške nagovore delimo na racionalne in emocionalne. Razlika med marketinško učinkovitostjo vrste nagovora v posamezni kampanji pa je odvisna od veliko dejavnikov, kar bom podrobneje raziskovala v tej magistrski nalogi. En izmed ključnih kanalov marketinške komunikacije je e-mail. In prav e-mail kampanje so tiste, ki me bodo v tej magistrski nalogi bolj podrobno zanimale. Ustrezno izbran nagovor, ki predstavlja tudi vrednote podjetja in v katerem se potrošnik počuti tudi personalizirano nagovorjen, je tako ključen gradnik uspešnih e-mail marketinških kampanj današnjega časa, ki prek marketinške avtomatizacije žanje tudi temu primerne prodajne in neprodajne uspehe.
Vrsta gradiva - magistrsko delo
; neleposlovje za odrasle
Založništvo in izdelava - Ljubljana : [N. Dajčer], 2023
Dostopna je elektronska verzija dokumenta ali pa gre za elektronski vir
Vnos na polico
Dodajanje gradiva na polico je uspelo.
Dodajanje gradiva na polico je spodletelo.
Dodajanje gradiva na polico ni bilo potrebno.
Bibliografsko gradivo je bilo uspešno dodano na polico.
Dodajanje bibliografskega gradiva na polico ni uspelo.
Gradivo je že na polici.
Trajna povezava
URL:
Faktor vpliva
Dostop do baze podatkov JCR je dovoljen samo uporabnikom iz Slovenije. Vaš trenutni IP-naslov ni na seznamu dovoljenih za dostop, zato je potrebna avtentikacija z ustreznim računom AAI.
Leto
Faktor vpliva
Izdaja
Kategorija
Razvrstitev
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
Izberite knjižnično izkaznico:
Baze podatkov,
v katerih je revija indeksirana
Ime baze podatkov
Področje
Leto
Povezave do osebnih bibliografij avtorjev
Povezave do podatkov o raziskovalcih v sistemu SICRIS
Storitev za pridobivanje naslova trenutno ni dostopna, prosimo, poskusite še enkrat.
S klikom na gumb "V redu" boste potrdili zgoraj izbrano prevzemno mesto in dokončali postopek rezervacije.
S klikom na gumb "V redu" boste potrdili zgoraj izbrano prevzemno mesto in naslov za dostavo ter dokončali postopek rezervacije.
S klikom na gumb "V redu" boste potrdili zgoraj izbrani naslov za dostavo in dokončali postopek rezervacije.
Obvestilo
Trenutno je storitev za avtomatsko prijavo in rezervacijo nedostopna. Gradivo lahko rezervirate sami na portalu Biblos ali ponovno poskusite tukaj kasneje.
Citiranje
Funkcionalnost trenutno ni na voljo. Prosimo, poskusite kasneje.
Več ...
Predmetne oznake Učbeniki Zebra Vodiči