-
Blagovna znamka kot figura fetišizma [Elektronski vir] : diplomsko deloGmajnar, AljažBesedilo poskuša podati teoretski okvir za razumevanje blagovne znamke kot specifične figure logike blagovnega fetišizma. Avtor izhaja iz članka Slavoja Žižka z naslovom What is a brand? Marketing ... redefines our lives in strange new ways, v katerem Žižek pojasni logiko blagovnega fetišizma, ki ustreza kulturnemu oz. izkustvenemu kapitalizmu. Avtor v nadaljevanju sprejme Žižkovo izpeljavo, pri čemer izpostavi homologijo med fantazmatsko logiko blagovne znamke in logiko fetišizma. V nadaljevanju avtor najprej oriše logiko blaga (tj. Marxovo razumevanje blagovne in vrednostne forme blaga) ter – sledeč Lacanu in Baudrillardu – pojasni, kako v času kulturnega kapitalizma (tj. v luči znakovne kulture in logike označevalca) razumeti logično preobrazbo blaga ter kam v tem kontekstu umestiti blagovno znamko kot znakovni objekt potrošnje. V nadaljevanju avtor pojasni, kaj je fetišizem ter izpostavi funkcijo in mesto vpisa fetiš-objekta v libidinalni ekonomiji posameznika ter s pomočjo grafične sheme podrobneje predstavi njegovo logiko. Avtor nato v naslednjem koraku oriše Baudrillardovo zasnovo objekta potrošnje in izpostavi njegove temeljne karakteristike ter s pomočjo teoretskega modela, ki ga razvije, demonstrira tri ravni percepcije oz. dojemanja znamčnega koncepta: tj. (i) znakovno oz. logotipno raven, kjer je znamka pogoj in fetišistična opora želje, (ii) označevalno raven, kjer je znamka sistem razlik, ki ga poganja obljuba užitka, in (iii) fantazmatsko raven, kjer je znamka dojeta kot tisti pravi objekt potrošnje in fantazmatske zadovoljitve. V sklepnem delu besedila poskuša avtor, s pomočjo propozicij, ki jih razvije, odgovoriti še na vprašanje, kako blagovne znamke, kot znakovni objekti potrošnje, oblikujejo našo identiteto in način življenja.Vrsta gradiva - diplomsko delo ; neleposlovje za odrasleZaložništvo in izdelava - Ljubljana : [A. Gmajnar], 2024Jezik - slovenskiCOBISS.SI-ID - 193689603
Avtor
Gmajnar, Aljaž
Drugi avtorji
Luthar, Breda
Teme
Oblikovanje blagovne znamke |
Fetišizem (psihologija) |
Potrošnja (ekonomija) |
Potrošniki |
Univerzitetna in visokošolska dela |
znamčenje |
logika fetišizma |
znakovni objekt potrošnje |
identiteta potrošnika |
kulturni kapitalizem |
branding |
logic of fetishism |
sign object of consumption |
consumer identity |
cultural capitalism
Vnos na polico
Trajna povezava
- URL:
Faktor vpliva
Dostop do baze podatkov JCR je dovoljen samo uporabnikom iz Slovenije. Vaš trenutni IP-naslov ni na seznamu dovoljenih za dostop, zato je potrebna avtentikacija z ustreznim računom AAI.
Leto | Faktor vpliva | Izdaja | Kategorija | Razvrstitev | ||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|
JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP |
Baze podatkov, v katerih je revija indeksirana
Ime baze podatkov | Področje | Leto |
---|
Povezave do osebnih bibliografij avtorjev | Povezave do podatkov o raziskovalcih v sistemu SICRIS |
---|---|
Gmajnar, Aljaž | |
Luthar, Breda | 07633 |
Izberite prevzemno mesto:
Prevzem gradiva po pošti
Obvestilo
Gesla v Splošnem geslovniku COBISS
Izbira mesta prevzema
Mesto prevzema | Status gradiva | Rezervacija |
---|
Prosimo, počakajte trenutek.
Več ...
Predmetne oznake Učbeniki Zebra Vodiči