Some companies use image-based logos (e.g., Pepsi and Apple), while others use text-based logos (e.g., GameStop and Kohl’s). This research examines the influence of brand familiarity on consumers’ ...responses to these distinct logo formats. Four studies show that when consumers are familiar with a brand, they respond more favorably to image-based logos than to text-based logos. However, when less familiar, consumers prefer text-based logos over image-based logos. Studies include secondary data analysis on the real-world performance of several hundred global brands with logos of varying image-to-text design ratios. Three controlled experiments then identify processing fluency as the mechanism underlying the observed effects. Together, results provide insights for logo design optimization across companies and over a brand’s lifetime, identify brand familiarity as a key consumer-based determinant of logo design effectiveness, and reveal a novel moderator to the common empirical finding that images are favorable to text.
Let the Logo Do the Talking Luffarelli, Jonathan; Mukesh, Mudra; Mahmood, Ammara
Journal of marketing research,
10/2019, Letnik:
56, Številka:
5
Journal Article
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Logos frequently include textual and/or visual design elements that are descriptive of the type of product/service that brands market. However, knowledge about how and when logo descriptiveness can ...influence brand equity is limited. Using a multimethod research approach across six studies, the authors demonstrate that more (vs. less) descriptive logos can positively influence brand evaluations, purchase intentions, and brand performance. They also demonstrate that these effects occur because more (vs. less) descriptive logos are easier to process and thus elicit stronger impressions of authenticity, which consumers value. Furthermore, two important moderators are identified: the positive effects of logo descriptiveness are considerably attenuated for brands that are familiar (vs. unfamiliar) to consumers and reversed (i.e., negative) for brands that market a type of product/service linked with negatively (vs. positively) valenced associations in consumers' minds. Finally, an analysis of 597 brand logos suggests that marketing practitioners might not fully take advantage of the potential benefits of logo descriptiveness. The theoretical contributions and managerial implications of these findings are discussed.
This research examines consumer preferences for two different features, movement directions and trajectories, of “animated logos” which are company logos moving across the screens of mobile devices ...(usually, in a GIF, Graphics Interchange Format). Results based on three experiments show, first, that consumers prefer logos moving upward over those moving downward regardless of the company's power and innovativeness. Second, when logos are associated with highly innovative companies, consumers demonstrate a stronger preference for logos moving in an up-right direction over an up-left direction, since they tend to associate different metaphorical meanings to them. Finally, consumers prefer animated logos moving along a convex up-right trajectory over those moving along either a concave or a linear up-right trajectory when the logos are associated with highly innovative companies. The article closes with implications and suggestions for marketers when designing animated logos in mobile marketing communications.
Las marcas visuales se involucran de forma progresiva y creciente en entornos lúdicos, cambiando su semblante logotípico de manera metamórfica. La evolución de los gustos de los públicos y de las ...tecnologías han añadido variedad de posibilidades icónicas que permiten a los logos crear juegos de diferentes índoles, o bien participar en actividades aparentemente lúdicas. Para ello las identidades visuales han potenciado su creatividad a la hora de producir juegos, competiciones y exhibiciones de símbolos propios del juego. La evolución tecnológica ha permitido a las marcas convertirse en herramientas de entretenimiento multiplataforma perdiendo su característica estructura monolítica propia de las identidades visuales clásicas. Su aspecto multiforme y flexible les garantiza mayores posibilidades de integración en las actuales estrategias de comunicación, cada vez más fundadas en narrativas transmedia. Las marcas gráficas entran en los videojuegos, crean sistemas lúdicos propios o se asocian con otras marcas para convertir sus públicos objetivos en gamers. Estas diferentes variantes de combinaciones entre actividades digitales de recreo y lenguajes visuales propios del branding ha ido generando procesos que hemos definido como fake brand gamification. Exploraremos este universo procurando aclarar los términos utilizados en estos contextos para definir las variantes de ludificación aplicada a las marcas. A la vez pretendemos definir un mapa básico de las posibilidades de relación entre juegos y marcas, trazando una taxonomía que pueda plantear futuros desarrollos investigativos.
Revista Logos Ciencia & Tecnología, 13(2), 05-07. https://doi.org/10.22335/rlct.v13i2.1426 Mayor Juan Aparicio Barrera Editor Dirección Nacional de Escuelas Policía Nacional de Colombia Desde julio ...de 2011, la Revista Logos Ciencia & Tecnología se encuentra incluida en el Índice Bibliográfico Nacional IBN - Publindex de Minciencias en la categoría C para el área de Ciencias Sociales. Estos retos señalan el derrotero sobre la calidad de las publicaciones científicas en Colombia; por esta razón, esperamos que nuestra presencia en Publindex se preserve en el tiempo, y que gracias al trabajo realizado por el equipo editorial, tengamos un producto de alta calidad con el cual lograr el objetivo de llegar a la categoría más alta de esta base de datos colombiana. Convocatoria para indexación de revistas científicas colombianas especializadas - Publindex 2020. https://minciencias.gov.co/convocatorias/fortalecimiento-capacidades-para-la-generacion-conocimiento/convocatoria-para Editorial La Revista Logos Ciencia & Tecnología y su permanencia en Publindex Para citar / To reference / Para citar: Revista Logos Ciencia & Tecnología, 13(2), 05-07. https://doi.org/10.22335/rlct.v13i2.1426 Mayor Juan Aparicio Barrera Editor Dirección Nacional de Escuelas Policía Nacional de Colombia Desde julio de 2011, la Revista Logos Ciencia & Tecnología se encuentra incluida en el Índice Bibliográfico Nacional IBN - Publindex de Minciencias en la categoría C para el área de Ciencias Sociales. Estos retos señalan el derrotero sobre la calidad de las publicaciones científicas en Colombia; por esta razón, esperamos que nuestra presencia en Publindex se preserve en el tiempo, y que gracias al trabajo realizado por el equipo editorial, tengamos un producto de alta calidad con el cual lograr el objetivo de llegar a la categoría más alta de esta base de datos colombiana.
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