Osim što u osnovnim crtama dekonstruira koncept luksuza, ovaj se rad dominantno bavi tim konceptom u kontekstu konzumerizma. Dajući argumente za i protiv u radu se razlažu i neke etičke norme koje u ...potrazi za srećom potvrđuju luksuz kao filozofiju čija je primarna zadaća socijalna distanca. Zato o luksuzu ne treba govoriti iz čiste ekonomsko – potrošačke perspektive. On je prvenstveno i sociološko pitanje kroz koje čitamo aspekte identiteta, kulta ljepote i društvenog statusa. Uspoređujući konzumerizam i potragu za srećom, u radu se iznose i primjeri etički diskutabilnih poslovnih poteza kojima je cilj sačuvati reputaciju marke i braniti je pred uskim krugom potrošača, dok istovremeno time pojačavaju žudnju, sanjarenje i želju među onima koji to nisu. Autor se u radu bavi i temom održivosti te sliku koju luksuzne marke žele stvoriti o sebi kao o lideru u tom području potkrepljuje primjerima. Istovremeno se raspravlja i o tome koliko je nova ekološka perspektiva više kontekst odnosa s javnošću nego ono što bi joj trebala biti primarna svrha.
Apart from deconstructing the concept of luxury in it’s basic lines, this work dominantly deals with this concept in the context of cosumerism. The paper gives some ethical norms that in search of happiness confirm luxury as a philosophy whose primary task is social distance. Therefore, luxury should not be discussed from a purely economic-consumer perspective. It is primarily a sociological issue through which we read aspects of identity, cult of beauty and social status. Comparing consumerism and the search for happiness, the paper presents examples of ethically disgusting business moves aimed to preserve brand’s reputation and defending it in front of a narrow circle of consumers, while at the same time increasing lust, dreaming and desire among those who are not. The author also deals with the topic of sustainability which supports the image that luxury brands want to create about themselves as a leaders in this field. At the same time, it is debated whether the new ecological perspective is more a context of public relations than what should be its primary purpose.
Svrha – Marketinška literatura razmatra nestašicu kao mehanizam koji povećava poželjnost ponude i svojstveni atribut luksuznih proizvoda. To tržište treba dosegnuti segment milenijalaca. Cilj je rada ...razviti odgovarajuću strategiju nestašice za povezivanje luksuznih marki s milenijalcima. Metodološki pristup – Provedeno je empirijsko istraživanje temeljeno na eksperimentalnom dizajnu kako bi se ispitao utjecaj svake strategije (druga linija, moj luksuz ili ekskluzivni izbor jeftinijih proizvoda) na različite dimenzije načina na koje milenijalci percipiraju luksuzne marke (profinjenost, elitizam i hedonizam),u potrazi za uzročno-posljedičnim odnosima. Rezultati i implikacije – Čini se da je čimbenik hedonizma, usko povezan s iskustvom kupovine, najvrjedniji za milenijalce i najbolje ga podupire strategija druge linije. Na ovaj način luksuzne marke privlače milenijalce na svoje tržište prirodnim putem po pristupačnoj cijeni. No, strategija druge linije bi mogla implicirati proces devaluacije marke (pripisivanja negativnih značajki marki) za tradicionalnu bazu potrošača. Ograničenja – Razlika u rezultatima dobivenim varijablama “trenutna namjera kupovine” i “namjera buduće kupovine” zaslužuje više pozornosti. Primijeniti se mogu različiti načini mjerenja namjere buduće kupovine kako bi se istražili učinci na rezultate. Doprinos – Korištena je drugačija metodologija, eksperimentalni dizajn, za usporedbu marketinških strategija na tržištu luksuznih proizvoda. Na ovaj se način može uspostaviti bolji odnos između ekskluzivnosti i potreba milenijalaca zbog njihova privlačenja luksuznim markama.
OSOBNOST LUKSUZNE MODNE MARKE Sinčić Ćorić, Dubravka; Roglić, Marina
Ekonomski pregled,
05/2015, Letnik:
66, Številka:
2
Web Resource
Odprti dostop
Osobnost marke je skup ljudskih osobina pridodanih marki, a uključuje demografske karakteristike kao što su dob, spol, rasa; karakteristike životnog stila poput aktivnosti, interesa i mišljenja; te ...osobine ličnosti poput ekstroverzije, sentimentalnosti ili zavisnosti. Razlog zbog kojeg je koncept osobnosti marke bitan za marketinške stručnjake jest činjenica da ljudi kupuju marke s osobinama koje su im privlačne, odnosno dokazano je da ljudi s određenim karakteristikama kupuju marke čija se osobnost podudara s njihovom vlastitom. Stoga voditelji maraka trebaju stvarati i održavati osobnost svoje marke unutar okvira privlačnih njihovoj ciljnoj skupini. Za razliku od prethodnih istraživanja u području osobnosti marke, u ovom se radu istražuju dimenzije osobnosti luksuznih modnih marki. Nakon teorijskog objašnjenja koncepata osobnosti i luksuznosti marke, provedeno je empirijsko istraživanje na uzorku. Razvijen je upitnik, sačinjen na temelju prethodno ponuđenih upitnika za mjerenje osobnosti marke, te primijenjen na specifičnom tržištu modnih luksuznih maraka. Prikupljeni podaci analizirani su faktorskom analizom. Ukupno trideset i osam osobina s odgovarajućim cronbach alpha vrijednostima grupirale su se unutar pet faktora (dimenzija) značajnih za opisivanje osobnosti luksuzne modne marke: Veličanstvenost, Moć, Ekscentričnost, Modernost i Arogantnost. Rad daje sustavan pregled koncepata osobnosti marke i luksuzne modne marke, te na temelju rezultata empirijskog istraživanja daje pregled dimenzija osobnosti koje hrvatski potrošači pripisuju luksuznim modnim markama, što može poslužiti marketinškim stručnjacima u učinkovitijem upravljanju luksuznim modnim markama na hrvatskom tržištu.
In 2009 Luksuz Production launched the project Together on the Road. A group of Roma youngsters from Slovenia, France, Serbia and Kosovo explored and filmed the Roma culture under professional ...mentorship for 9 months
Since 2001 Luksuz Production has been intensifying its educational activities. It runs an international youth exchange programme involving film workshops and seminars
Since 2001 Luksuz Production premises have become an important "video classroom" for young video creators and a production centre for new generations of film and videomakers
Poster for the Luksuz Cheap Film Festival, established in 2003 by Luksuz Production, as a showcase for short and low-budget film productions by experimental and alternative directors and activists
U suvremenom svijetu kojeg karakteriziraju brze promjene, uloga marketinga sve je važnija. Razvijanje brenda jedan je od načina na koji se može postići konkurentska prednost. Ovaj rad definira pojam ...luksuza kroz prizmu marketinga, prikazuje specifičnosti marketinga na tržištu luksuznih proizvoda te ključne faktore koji utječu na potražnju za luksuznim proizvodima. Rad je otkrio da je ključ uspjeha učinkovito stvaranje tržišne strategije čiji je glavni cilj stvaranje snažnog i emocionalnog dugoročnog odnosa između marke i potrošača. Također, novi trend "obilne rijetkosti" naveo je tvrtke u sektoru luksuzne robe da teže optimalnoj ravnoteži između ekskluzivnosti i pristupačnosti.
PDF
