E-sport, odnosno natjecateljsko igranje video igara, postaje rastućom industrijom te sve češćom temom raznih međunarodnih istraživanja. Svrha ovog istraživanja je smisliti novi, inovativni poslovni ...model na području e-sport industrije, koji će se moći primijeniti u obliku značajne poslovne prilike. Glavni ciljevi ovog rada uključuju određivanje ključnih sastavnica uspjeha e-sporta u rastućoj industriji video igara te prezentiranje nekih inovativnih načina upotrebe istih u vidu novih poslovnih prilika. Analizom pojma e-sport na nekoliko komponenti, analizira se njihova rentabilnost i mogućnost profitiranja većinom iz perspektive poduzetništva. Nadalje, određuje se segmentacija ciljnog tržišta e-sporta te se uspoređuje s tržištem tradicionalnog sporta, budući da se ta dva pojma trebaju promatrati zasebno, sudeći po raznim autorima.
Svrha – Očekuje se da će chatbot tehnologija revolucionirati usluge korisnicima u financijskim institucijama. Međutim prihvaćenost chatbota među korisnicima usluga banaka još je uvijek niska. Stoga ...je cilj ovog rada identificirati relevantne segmente potencijalnih korisnika bankovnih chatbotova na temelju ponašanja pri usvajanju tehnologije.
Metodološki pristup – Podatci su prikupljeni u Rumunjskoj ne temelju neprobabilističke metode uzorkovanja putem online anketnog upitnika. Analizirano je 287 anketnih upitnika primjenom hijerarhijske i k-mean klasterske analize.
Rezultati i implikacije – Analizom su otkrivena tri različita segmenta: Inovatori (26%) koji su visokoobrazovani, mlade žene zaposlene u području poslovne ekonomije; Kasna većina (55%) koju čine mlađe žene s višom stručnom spremom zaposlene u područjima povezanim s uslugama; Kolebljivci (19%) koji su obrazovani, muškarci srednjih godina zaposleni u području poslovne ekonomije. Otkrivene su nove značajne razlike među profilima segmenata potencijalnih korisnika chatbota u bankarstvu vezane uz demografske te varijable ponašanja korisnika usluga u bankarstvu.
Ograničenja – Istraživanje se temelji na nepobabilističkom uzorku prikupljenom u samo jednoj zemlji, a veličina uzorka je prilično mala.
Doprinos – Utvrđeno je da su varijable prihvaćanja tehnologije (percipirana korisnost, percipirana jednostavnost korištenja) proširene s konstruktima kao što su svjesnost o usluzi, percipirani rizik privatnosti i percipirana kompatibilnost, prikladne za potrebe segmentacije korisnika u kontekstu chatbot aplikacija temeljenih na umjetnoj inteligenciji. Istraživanje je otkrilo novi demografski profil inovatora.
Svrha - Kako bi se predvidjelo zadovoljstvo prodavaonicom i njezinom ponudom, ključno je razmotriti ispunjava li ona očekivanja različitih segmenata potrošača u pogledu njezinih obilježja. Glavna je ...svrha ovog rada bila identificirati različite segmente potrošača u skladu s njihovom razinom zadovoljstva različitim elementima prodavaonice i definirati profil svakog od segmenata.
Metodološki pristup - Empirijsko istraživanje provedeno je na prigodnom uzorku od 500 hrvatskih potrošača putem visokostrukturiranog upitnika. Koristeći faktorsku analizu, izjave su podijeljene u pet dimenzija (asortiman proizvoda, cijena, ugođaj prodavaonice, kvaliteta prodavaonice i kvaliteta usluge prodavaonice). Ti su čimbenici korišteni kao indikatori za analizu latentnih klasa.
Rezultati i implikacije - Rezultati upućuju na optimalno rješenje pet segmenata potrošača s različitim stupnjem zadovoljstva. Svaki od identificiranih segmenata (potrošači orijentirani na pogodnosti, nezainteresirani potrošači, potrošači orijentirani na asortiman, cjenovno osjetljivi i stariji potrošači) opisan je prema sociodemografskim i bihevioralnim varijablama. Ovo istraživanje daje uvid u čimbenike koji utječu na zadovoljstvo potrošača. Rad pomaže trgovcima razviti odgovarajuće strategije kako bi pristupili različitim segmentima potrošača i povećali njihovo zadovoljstvo.
Ograničenja - S obzirom na odabir uzorka, istraživanje je provedeno u jednoj hrvatskoj županiji, što može ograničavati generalizaciju nalaza. Drugo ograničenje odnosi se na korištenje faktorskih rezultata umjesto inicijalne liste elemenata u segmentacijskoj analizi.
Doprinos - Rad pridonosi postojećoj literaturi pružajući koristan uvid u različite segmente potrošača prema razini njihova zadovoljstva prodavaonicom u maloprodaji hrane u Hrvatskoj. Predloženi su praktični pravci za učinkovitije ciljanje određenih segmenata potrošača. Prema našim saznanjima, nijedna druga studija nije objedinila segmentaciju potrošača i analizu latentnih klasa u kontekstu hrvatskog maloprodajnog tržišta.
Ruralni turizam je postao jedna od najpopularnijih strategija ruralnog razvoja, a motivacija jedan od najvažnijih kriterija za utvrđivanje tržišnih segmenata. Cilj rada je istražiti motive putovanja ...domaćih ruralnih turista u Hrvatskoj i utvrditi profil ruralnih turista na temelju potisnih motiva putovanja. Provedeno je online anketno ispitivanje na prigodnom uzorku od 307 ispitanika. Prikupljeni podatci analizirani su faktorskom i klaster analizom. Ruralnim turistima u Hrvatskoj najvažniji motivi putovanja su opuštanje i stjecanje novih znanja. Uz pomoć faktorske i klaster analize utvrđena su četiri tržišna segmenta: (1) Ruralni istraživači i turisti u potrazi za opuštanjem (16,8 %), (2) Turisti željni uzbuđenja (29,0 %), (3) Pasivni turisti (22,8 %) i (4) Obiteljski ruralni turisti (31, 4%). Studija potvrđuje prikladnost potisnih motiva za segmentaciju turista u ruralnim turističkim destinacijama u razvoju. Rezultati mogu pomoći marketinškim stručnjacima pri izradi marketinških i poslovnih strategija u svrhu boljeg upravljanja ponudom turističkih destinacija u ruralnim područjima.
U radu se istražuje kupovna orijentacija muškaraca u slučaju odabira odjeće te mogućnost njezine primjene u segmentaciji tržišta. Kupovna orijentacija je kompleksan i višedimenzionalan koncept te ...privlači značajnu pozornost znanstvenika u području ponašanja potrošača. Podaci su prikupljeni metodom online ankete na uzorku muškaraca različitih demografskih obilježja (n = 101). Mjerni instrument bio je visokostrukturirani anketni upitnik koji se sastojao od 59 tvrdnji preuzetih iz postojeće literature, a kojima se mjerilo sedam teorijskih konstrukata (sklonost trendu/interes za odijevanje/ užitak u kupnji, cjenovna osjetljivost, orijentiranost na kvalitetu, lojalnost prodajnom mjestu, lakoća održavanja odjeće, planiranje/racionalnost kupnje, podložnost utjecaju prodajnog osoblja). Prikupljeni podaci analizirani su faktorskom analizom, k-means klaster analizom i izračunom Cronbach alfa koeficijenata. Na kraju rada, u okviru diskusije dobivenih nalaza empirijskog istraživanja i zaključka, navedene su smjernice za daljnja istraživanja te su opisane implikacije za poslovnu praksu.
Segmentacija tržišta temelj je za donošenje strateških odluka u poduzeću. Na taj način identificiraju se različite skupine potrošača koje su, s obzirom na turističke preferencije, unutar sebe ...homogene i zahtijevaju indentične proizvode i/ili marketinške mikseve. Više je načina segmentiranja tržišta, a najčešće rabljena metoda je socio-demografska segmentacija tržišta.
Cilj je radu uputiti na suvremene metode, kao što su modeli neuronskih mreža i analitički hijerarhijski proces, koji mogu također vrlo uspješno produžiti u procesu segmentiranja tržišta i odabira ciljnih segmenata, pa na taj način olakšati i unaprijediti donošenje odluka u ovom složenom procesu s kojim se suočava turistički menadžment. Modeli neuronskih mreža omogućuju podjelu tržišta na određene homogene grupe ili segmente, a analitički hijerarhijski proces omogućuje odabir adekvatnog, tj. prioritetnoga tržišnog segmenta. Ove tehnike pokazale su se efikasnijima od linearnih metoda. Obje metode pružaju visok stupanj pouzdanosti.
Svrha – Mobilna je komunikacija postala sastavni dio života ljudi u novije vrijeme. Ustanovljeno je da su kupovna ponašanja potrošača pod utjecajem njihovih stavova prema mobilnom oglašavanju. ...Istraživanje je ispitivalo iskoristivost segmentacije na temelju životnoga stila za pronalaženje razlika među potrošačima i procjenu odnosa između stavova potrošača prema mobilnom oglašavanju.
Metodološki pristup – Istraživanje se temelji na primarnim podatcima prikupljenim putem anketnih upitnika na uzorku potrošača iz Pakistana. Ono je obuhvatilo 166 ispitanika i razvrstalo ih u tri različite skupine prema životnom stilu: lagodni, iskustveni i tradicionalni. Primijenjene su faktorska i klasterska analiza kako bi se identificirali segmenti na temelju životnoga stila, a analiza varijance korištena je za pronalaženje značajnih razlika među korisnicima mobilnih uređaja prema njihovom životnom stilu, u odnosu na njihove stavove i ponašanja prema mobilnom oglašavanju.
Rezultati i implikacije – Značajne statističke razlike pronađene su među segmentima životnoga stila u od- nosu na stavove i ishode ponašanja prema mobilnom oglašavanju. Utvrđeno je da su demografske varijable beznačajne za pronalaženje razlika u stavovima i ponašanju među potrošačima. Ustanovljeno da je odnos između stavova i ponašanja pozitivan. Marketinški stručnjaci mogu učinkovitije oblikovati svoje promotivne kampanje korištenjem segmentacije temeljem životnog stila.
Ograničenja – Opseg istraživanja je ograničen jer je istraženo samo jedno tržište. Objašnjavajući je potencijal istraživanja nizak zbog veličine uzorka.
Doprinos – Primjenjivost segmentacije temeljem životnog stila u usporedbi s demografskim varijablama za pronalaženje razlika u stavovima i ponašanju prema mobilnom oglašavanju nije do sada ispitivana.
Otok Hvar pripada u skupinu srednjodalmatinskih otoka. Po svojoj veličini četvrti je jadranski otok (299,7 km1 2), dok je iza Cresa najduži (68 km).
Privreda otoka Hvara temelji se na poljoprivredi, ...ribarstvu i zanatstvu, dok je danas najaktualnija privredna grana turizam. Tome su pridonijele izvanredne klimatske
karakteristike, rijetka ljepota pejzaža, kulturno - povijesne znamenitosti Hvara i niz raznolikih prirodnih uvjeta za turistički život, odmor i razonodu.
Otok Hvar ima ugođaj koji je potrebit modernom gostu umornom od sive svakodnevice, betona i asfalta. Otok Hvar može ponuditi i organizirati razne vrste turizma u zdravoj i ekološki čistoj prirodi, bilo na moru ili na kopnu. Otok Hvar je sretan spoj vlastitih vrijednosti koje se temelje na prirodnim ljepotama, izvanrednim klimatskim uvjetima, položaju i prebogatoj kulturno povijesnoj baštini.
Otok Hvar je neprocjenjivo bogatstvo Republike Hrvatske. Njegov potencijal je do sada slabo iskorištavan. Nedostatno su štićene izvornosti otoka i također nedostatno korištene.
Turizam je najvažnija gospodarska grana otoka Hvara. On mora doživjeti ispravke njegovih sadašnjih dosega i oblika. S novim oblicima pristupa turističkom gospodarenju
zasigurno će biti uvijek privlačan i zahvalan prostorni ambijent.
U cilju postizanja veće konkurentnosti, a time i bolje tržišne pozicije, turistička destinacija otok Hvar se mora tržišno repozicionirati. Segmentacijom i poticanjem selektivnih oblika hvarskog turizma ostvarila bi se specijalizacija i nužno inkorporirana diferencijacija. Takav pristup nosi u sebi više izvora konkurentnosti, a samim time i
sama konkurentna prednost postaje znatno veća.
U posljednja dva desetljeća vizualno računarstvo je omogućilo cjelovitu interpretaciju i vizualizaciju kardioloških slika, uključujući vizualizaciju relevantnih anatomskih i patoloških struktura, ...omogućavajući pouzdane segmentacije i prikaze područja patoloških promjena. Vizualizacije temeljene na prethodnoj segmentaciji struktura iz medicinskih slika neophodne su pri liječenju u mnogim područjima medicine. Otvoreni kod kao i besplatno dostupne aplikacije postali su široko rasprostranjeni u istraživačkoj zajednici, a uporabom tih specijaliziranih aplikacija moguće je brzo dograditi druge metode za prilagodbu računalom potpomognutog dijagnosticiranja (CAD). U ovom članku opisali smo načela primjena i metoda CAD pregledom komercijalnog softvera kao i softvera otvorenog koda te implementaciju predloženih metoda za segmentaciju kardiološke slike. Uporabom različitog softvera za analizu kardioloških slika, prototipovi CAD se mogu uporabiti u kliničkim zahvatima imajući za cilj omogućavanje izlaza računala kao drugog čitača podataka koji bi pomogao liječnicima pri otkrivanju poremećaja, razvoja progresije bolesti i diferencijalnoj dijagnozi promjena. Uporabe programa i metoda CAD u suradnji s liječnikom može skratiti vrijeme interpretacije i poboljšati dijagnostičku specifičnost.
Obrazovanje je važan element svakog modernog gospodarstva utemeljenog na znanju pa se sve više javlja zanimanje za istraživanje njegove ekonomske uloge. Primarna veza između obrazovanja i ...gospodarstva vezana je za tržište rada i distribuciju dohotka. Od šezdesetih godina pa do danas dominantna poveznica obrazovanja i tržišta rada je neoklasična teorija ljudskog kapitala. Ona je utemeljena na pretpostavkama potpune konkurencije, savršene informacije i racionalne odluke pojedinca. Međutim, mnoga istraživanja pokazala su da na tržištu dolazi do pojava koje nisu u skladu s objašnjenjima ove konvencionalne teorije što je dovelo do razvoja alternativnih modela. Ovisno o svojim temeljnim pretpostavkama, modeli imaju i različita gledišta na ulogu obrazovanja na tržištu rada i njegovu ulogu pri određivanju nadnica. U ovom radu predstavit će se dominantna teorija ljudskog kapitala te će se dati uvid i u određene alternativne teorije koje se bave ovom problematikom.
PDF
