Svrha je ovog istraživanja analizirati utjecaj demografskih čimbenika i čimbenika kupnje na ponašanje potrošača u kupnji obuće u Hrvatskoj. Podaci su prikupljeni telefonskim upitnikom. Anketiranje je ...provedeno u svibnju i lipnju godine 2007. Podaci su analizirani primjenom analize varijance (ANOVA) i klaster analize. Rezultati istraživanja pokazuju da godine starosti anketiranoga, veličina kućanstva, obrazovanje, zanimanje i dohodak značajno
utječu na izdatak potrošača, na broj pari kupljene obuće i planove za kupnju, ali ne i na prosječnu cijenu koju su potrošači platili za obuću. Spol i mjesto prebivališta anketiranih nisu značajni za predviđanje kupnje. Klasterskom analizom identificirane su dvije grupe kupaca: funkcionalni kupci i alfa kupci. U odnosu na funkcionalne kupce, alfa kupci kupili su više pari obuće, platili su višu cijenu za obuću i imali su veće izdatke na obuću. Poduzeća se mogu koristiti rezultatima istraživanja u kreiranju asortimana proizvoda, a koje bi bilo prilagođeno zahtjevima specifičnih skupina kupaca.
Profesionalni je nogomet područje poslovanja u kojem razumijevanje navijača
predstavlja preduvjet dugoročnog komercijalnog uspjeha klubova. Fokus ovog
rada je na segmentaciji nogometnih navijača ...temeljem njihovog ponašanja i
utvrđivanju razlika među identificiranim segmentima. Istraživanje je provedeno
jednokratno, a podaci su prikupljeni online anketom koja je obuhvatila 370
ispitanika, uzorkovanih korištenjem namjernog prigodnog uzorka. Za potrebe
segmentacije korištena je ljestvica eFangelizma – koja kategorizira evangeliza-
cijska ponašanja u četiri temeljna oblika: promoviranje, zagovaranje, asimilacija i
antagoniziranje. Podaci su analizirani pomoću hijerarhijske i ne-hijerarhijske
klaster analize, ANOVA i post-hoc Tukey testa. Rezultati potvrđuju primjenjivost
koncepta navijačke evangelizacije (eFangelizma). Identificirane su četiri segmenta
nogometnih navijača temeljem evangelizacijskih ponašanja. Dani su sažeti profili
svakog od klastera i raspravljene razlike među njima. Nalazi ove studije mogu biti
korisni praktičarima u domeni marketinga sporta. Naime, nalazi pružaju okvir za
prilagodbu elemenata marketinške strategije posebnostima različitih segmenata
identificiranih kroz studiju
Konkuriranje na suvremenim tržištima predstavlja velik izazov za sve ponuđače proizvoda ili usluga. Tržišta su heterogena u smislu potreba, što znači da različiti potrošači imaju različite potrebe. ...Postupkom segmentacije tržišta potrošači se grupiraju prema specifičnim potrebama koje izražavaju, čime se dobiva prikaz tržišta po određenim segmentima. Prilagođavanjem specifične ponude za svaki segment osigurava se adekvatno ispunjenje potreba pojedinih potrošača i stvara se preduvjet za postizanje konkurentske prednosti. U ovome radu prikazan je primjer segmentacije tržišta, kao i njezine prednosti te praktične koristi koje iz nje proizlaze.
Dan je opis algoritma globalnog računalnog vida primijenjenog na brzu dinamičku igru – robotski nogomet. Proces određivanja pozicija i orijentacija robota sastoji se od dva koraka. U prvom koraku, iz ...kamere prenosi se slika u Bayer formatu, iz koje se potom interpolira RGB slika, a pikseli se klasificiraju u konačan broj klasa. Istovremeno, primjenjuje se algoritam segmentacije kako bi se izdvojilo odgovarajuće regije slike koje odgovaraju jednoj od klasi boja. U drugom koraku ispituju se sve pronađene regije, a odabir onih koje odgovaraju traženim objektima provodi se jednostavnom logičkom procedurom. Koristi se filtriranje kako bi se umanjio šum u izmjerenim vrijednostima. Doprinos ovog rada sastoji se u optimizaciji algoritma interpolacije slike i algoritma obrade slike za mjerenje pozicija i orijentacija objekata.
Cilj je ovoga istraživanja izdvojiti, koristeći se multivarijantnim tehnikama, a na osnovi stavova potrošača o prodajnom osoblju i o izgledu prodavaonice, određene grupe čimbenika i utvrditi mogu li ...one poslužiti kao osnova za segmentiranje tržišta. U uzorak je izabrano 15 supermarketa i u svakome je anketirano po 25 potrošača. Polazeći od problematike i ciljeva istraživanja, postavljene su tri hipoteze. Faktorskom analizom izdvojena su tri faktora (funkcionalni čimbenici, čimbenici atmosfere i osobni čimbenici), kojima su potom koristilo kao osnovnim varijablama segmentacije. Klaster analizom izdvojena su tri segmenta, nazvana: zadovoljni funkcionalnim aspektom, prvenstveno zadovoljni atmosferom i osobnim čimbenicima i oso bito nezadovoljni funkcionalnim čimbenicima. Rezultati istraživanja potvr dili su polazne hipoteze i ukazali na to da maloprodavači moraju nešto mijenjati ako i dalje žele biti konkurentni u opsluživanju svih triju segmenata.
Jedno od mogućih područja primjene sociologije u gospodarstvu jest marketing. Ta mogućnost ostvaruje se time što se marketing, poput sociologije, određuje kao humanistička disciplinu. Takvo određenje ...marketinga temelji se na kategoriji "potreba". Naime, razvoj strategije marketinga određene poslovne organizacije moguć je samo na temelju poznavanja potreba kupaca kojima je proizvod i namijenjen. Kako marketing nije znanstvena disciplina autohtone istraživačke prakse, već oblik konkretne poduzetničke aktivnosti koji u sebi uključuje različite korpuse znanja iz različitih područja ljudskih djelatnosti, on za tu svrhu uvelike koristi i metodologiju razvijenu u okviru socijalnih znanosti. U najvećem dijelu zajednički nazivnik pod kojim on to čini naziva se istraživanje tržišta. Do najčešće primjene sociologije u području istraživanja tržišta dolazi zbog zahtjeva za segmentacijom tržišta i izborom ciljne grupe proizvodu te razrade odgovarajuće propagandne strategije. Za taj cilj sociologija koristi uobičajene metode razvijene u okviru tzv. primijenjenih socijalnih znanosti, čiji se nastanak vezuje za kolumbijsku sociološku školu na čelu s Paulom Lazarsfeldom. Mogući problemi koji se javljaju prilikom upotrebe metodologije razvijene u okvini socijalnih znanosti u području marketinga potječu iz različitosti epistemološkog konteksta u kojem se razvila njezina metodologija i konteksta u kojem se odvija tržišno istraživanje.
