La publicidad de l@s influencers Rodríguez Rodrigo, Juliana
Cuadernos de derecho transnacional,
10/2023, Letnik:
15, Številka:
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Journal Article
Los estudios muestran que la publicidad encubierta es una práctica habitual llevada a cabo por l@s influencers. Esta conducta atenta contra l@s seguidores y contra l@s competidores/as del anunciante. ...En relación con l@s primer@s, porque no es clara acerca del carácter mercantil del mensaje del influencer y les puede hacer pensar que se encuentran ante una opinión personal de su líder. Respecto de l@s segund@s, porque, con ella, están haciendo que la marca compita de manera desleal con el resto de competidores en el mercado. Es importante, por tanto, identificar cuándo la publicidad que realizan l@s influencers es ilícita por ser encubierta. Son dos los elementos que deben concurrir para llegar a esta conclusión. En primer lugar, debe existir una finalidad comercial o mercantil, la cual, se puede comprobar por la existencia de una contraprestación. Y, en segundo lugar, este propósito promocional del influencer no aparece claro e inequívoco para el/la usuari@. En relación con esto último, el/la follower no puede deducir este carácter comercial ni del contenido del mensaje y de su ubicación y, por otro lado, el/la influencer no ha incorporado información necesaria para dar a conocer el mismo.
Misleading advertising is one of the major problems of the regulation of commercial communications. The Spanish
legal framework contemplates the deception from different perspectives: form and ...content of the message; omitting
information; intrinsic or comparative aspects of such messages, target audience. This article proposes a reflection about
the differentways of understanding false advertising, analyzing the basic legislation and also some key aspects of the
case law. This reflection shows that the defence of consumers on the commercial commun
ications field should be oriented more and more towards those formats which are not identified as such, due to its integration within other non-advertising content, or by their non-commercial appearance. This Forms therefore concealing the recipient a basic knowledge has that right: know if behind a message about a certain product or brand, event, or even proposal narrative is hidden or not a commercial interest.
El engaño al consumidor y usuario es uno de los supuestos de ilicitud de mayor recorrido en el ámbito de la regulación de las comunicaciones comerciales. La normativa española contempla el engaño desde diferentes perspectivas: por la forma del mensaje y por su contenido; por acción u omisión; por el destinatario del mismo; por aspectos intrínsecos de dichos mensajes o, por su comparación con las ofertas con sus competidores. El presente artículo plantea una reflexión sobre las diferentes maneras de entender el engaño publicitario, analizando la legislación básica y teniendo en cuenta también algunos aspectos clave de la jurisprudencia. Dicha reflexión pone de relieve que, sin menoscabo de los casos de engaño por el contenido material del mensaje publicitario, la defensa de los consumidores en materia de comunicaciones comerciales habría de orientarse cada vez más hacia aquellos formatos que, por su integración dentro de otros contenidos no publicitarios, o por su apariencia no comercial, no se identifican como tales. Formatos que por esa falta de identificación, escamotean al destinatario un conocimiento básico al que tiene derecho: saber si tras una determinada mención o mostración de producto o marca, tras un determinado evento del que se da cuenta, o tras una determinada propuesta narrativa, se esconde o no un interés comercial.
This paper aims to assess the balance between the commercial interests of broadcaster and advertiser and the interests of the viewer, as well as programme makers. The new Audiovisual Media Services ...Directive (AVMSD) seeks to clarify and to simplify whilst maintaining the traditional European broadcasting landscape. The recurrent theme of the debate about legislative revision has been based in the vocabulary of consumer choice empowered by technology. The use of this vocabulary then leads to assumptions about the ability of the consumer to make choices. Insofar as those choices existed, they have been limited by developments in the AVMSD and in the broadcasting environment. Despite the claims of the AVMSD about viewer choice, it seems likely that the viewer will have no choice whether to receive commercial communications or not.
Ostensibly, it is a plausible assumption that advertisements receive greater attention when disguised as editorial content. This assumption does not, however, stand the test of empirical validation. ...Nevertheless, editorial advertising tips and product placement have now seemingly become acceptable and the precept of separating advertising and programme content is increasingly being breached, not only in radio and television. In newspapers and magazines, too, the grey area between editorial text and advertising is spreading. This practice willingly tolerates violations of binding legal agreements and professional codes of ethics. This paper discusses the future viability of the principle of separating advertising and programme content in advertising, journalism and public relations.
Trabajo de fin de Grado. Grado en Derecho. Curso académico 2014-2015
ES Este trabajo se centra en el estudio del tratamiento jurídico de la publicidad encubierta y el emplazamiento de producto. En ...primer lugar, habría que señalar que la publicidad encubierta debe entenderse como una modalidad o técnica publicitaria que induce a error a los destinatarios sobre su verdadera naturaleza, ya que esta conducta se realiza en un contexto de contenidos no publicitarios. Ésta debe catalogarse como ilícita, ya que debe ser analizada a la luz del principio básico de separación e identificación del mensaje publicitaria respecto del resto de contenidos, es decir, debe regirse por el principio de autenticidad, uno de los garantes máximos de la actividad publicitaria, es decir, si se separa y se identifica el mensaje publicitario, la práctica será considerada lícita, lo que supone la tutela de los intereses del público destinatario, ya que al conocer el carácter publicitario de estas prácticas, pueden valorarlas de acuerdo a su verdadera naturaleza. De lo anteriormente dicho, se deduce que estaremos ante una práctica legítima si su naturaleza comercial se revela. Si por el contrario, este carácter no se aprecia, nos encontraremos ante un ilícito publicitario, lo que acarrea la calificación de práctica desleal de la concreta práctica publicitaria encubierta. En segundo lugar, el emplazamiento de producto puede definirse como una técnica de comunicación publicitaria audiovisual, que consiste en introducir o emplazar un producto, servicio o marca comercial, para que figure en una obra audiovisual, a cambio de una remuneración económica u otro tipo de contraprestación similar. Sobre esta figura, la normativa comunitaria establece una prohibición general a su uso, reservando su posible utilización al cumplimiento de los denominados requisitos de licitud fijados en la ley. Por otro lado el ordenamiento jurídico español ha fijado en los últimos años una regulación explícita relativa a la técnica del emplazamiento de producto, en la LGCA, donde se considera expresamente distinta de la comunicación comercial audiovisual televisiva encubierta, y por tanto a la publicidad encubierta.
EN In this end-of-degree project, we focus on the study of the legal treatment of surreptitious advertising and product placement. First of all it s neccesery to note that surreptitious advertising must be understood as a form or advertising technique that mislead recipients about their true nature, since this behavior takes place in a context of non-advertising content. Therefore It should be classified as illegal, since it must be analyzed in the light of the basic principle of separation and identification of advertising message about the rest of the content, it must be based on the principle of authenticity, one of the greatest guarantors of advertising activity it means, if we separate and identify the advertising message, the practice will be considered as lawful , getting the protection of the target public´s interests since knowing the advertising nature of these practices, they can evaluate them according to their true nature.From the above , we can deduce that we face a legitimate practice if its commercial nature is revealed. However, if this character is not appreciated, we will face an advertising illegal, which carries the rating of unfair practice, the particular disguised advertising practice. Secondly, the product placement can be defined as an audiovisual communication advertising technique that consists in placing a product, service or trademark, to be included in an audiovisual work, in return for payment or for similar consideration. In this figure, EU legislation provides a general ban on its use, reserving its possible use to fulfill the requirements of legality called. On the other hand the Spanish legal system in recent years has set explicit rules on the technique of product placement in LGCA, where it is considered specifically different from the surreptitious television audiovisual commercial communication, and therefore surreptitious advertising.
Trabajo de fin de Grado. Grado en Derecho. Curso académico 2015-2016
ES Este trabajo de fin de grado tratará de discutir la conveniencia de la expansión de la aplicación de la legislación actual ...sobre emplazamiento de producto a los nuevos medios de comunicación social. Para ello será imprescindible, en primer lugar, un análisis exhaustivo de la evolución legislativa del fenómeno teniendo en cuenta su estrecha relación con la publicidad encubierta. Como resultado obtendremos no sólo la delimitación conceptual del emplazamiento de producto con respecto a figuras afines, sino una mejor comprensión de las motivaciones que han llevado a la actual configuración del derecho y las propuestas para su reforma. En segundo lugar, explicaremos como el emplazamiento de producto, junto con otras técnicas de comunicación de imagen de marca, se han expandido a las redes sociales con gran éxito. El ánimo será entroncar jurídicamente estos fenómenos incipientes a través de un estudio del régimen jurídico aplicable a las redes sociales, en especial en lo relativo a los deberes de los titulares de las cuentas con respecto a las comunicaciones comerciales y publicidad en Internet. Para concluir, trataremos de evaluar si la legislación aplicable al objeto es suficiente para garantizar la igualdad de los operadores económicos con independencia del medio, o, por el contrario, resultaría conveniente un reconocimiento del derecho al emplazamiento de producto en los nuevos medios de comunicación social, a fin de garantizar el cumplimiento de los principios que tradicionalmente han informado el régimen jurídico de la publicidad, así como la consecución de una publicidad más honesta, auténtica y veraz
EN This end-of-degree project will be centered in the discussion of whether or not it would be convenient to expand the implementation of the current product placement legislation to social media. To this end, a comprehensive analysis of the legislative development of the phenomenon, taking into account its close linkage with subrreptitious advertising will be essential, primarily. As a result, we will obtain not only the conceptual delineation of product placement with regard to other linked figures, but a better understanding of the grounds that have led to the current configuration of the right and also the future reform proposals. Secondly, we will explain how product placement, alongside with other brand-image communication techniques have spread across the social media with great success. The aim will be to legally embed this emerging phenomena through the assesment of the legal scheme applicable to social media, specially in relation with the duties and obligations of the account holders with regard to commercial communications and online adverstising. In order to conclude, we will try to assess if the current applicable advertising legislation in social media is enough guarantee for ensuring the equiality of treatment of the operators concerned regardless the field, or if, conversely, it would be desirable the recognition of a broarder right to product placement that includes social media, in order to guarantee compliance with the basic principles that have traditionally guided the legal scheme of advertising, as well as the implementación of a more honest, authentic and truthful advertising.
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