Unatoč raširenom interesu za područje sezonalnosti u turizmu, malo je empirijskih istraživanja o sezonskim varijacijama koristi koje traže turisti. Ovaj rad bavi se destinacijskim pozicioniranjem temeljenim na sezonskim varijacijama koristi. U cilju pripreme učinkovitoga destinacijskog pozicioniranja, uzeta je kao studija slučaja sjevernomediteranska destinacija Portorož, da se utvrdi kako se koristi koje traže turisti mijenjaju po sezonama. Provedena je klasterska analiza za proljetnu, ljetnu te jesensko/zimsku sezonu na utvrđenim faktorima koristi koje traže turisti tijekom godine. Rezultati istraživanja pokazuju da posjetitelji koji traže slične koristi tijekom sezona imaju zajedničke demografske i druge značajke povezane s putovanjem.