Tento článek obsahuje výsledky výzkumu náboženského turismu v Jihomoravském a Zlínském kraji. Cílem výzkumu bylo identifikovat nové poutní trasy. Metodologie výzkumu byla založena na terénním dotazníkovém šetření a zpracování koncepční strategie náboženského a kulturního turismu. Terénního dotazníkového šetření se zúčastnilo 1222 respondentů. Výsledky ukazují, že 58 % respondentů si pod pojmem „poutní turistika“ představuje návštěvu poutních míst, nejen věřícími. Přitom 43 % respondentů se nikdy žádné pouti nezúčastnilo. V koncepci zaměřené na zhodnocení turistického potenciálu vytipovaných lokalit jsou navrženy 3 nové poutní trasy: 1) Vranov - Křtiny - Velehrad; 2) Mikulov - Břeclav - Mikulčice (propojení Svatojakubské cesty a Evropské kulturní stezky sv. Cyrila a Metoděje) a 3) Radhošť - Rajnochovice - Svatý Hostýn.