ALL libraries (COBIB.SI union bibliographic/catalogue database)
-
Stilizacija oglasnih sloganov v masovnem medijuUnuk, DragoRaziskava predstavlja 400 televizijskih oglasnih sloganov s slovenske nacionalne televizije in slovenskih komercialnih televizij. Podaja fenomen oglasnih sloganov v avdiovizualnem masovnem mediju kot ... pogled vzajemnosti stilistike oglaševanja in pogovornosti. Slogan je posebna oblika kratkega in simplificiranega besedila, ki tvori zaprto sporočilno celoto z zgoščeno mislijo. Oglasni slogan predstavlja oglaševalski žanr publicističnega funkcijskega stila sporočanja. Atributi so: kratkost, naslovnost, razumljivost, izvirnost, aktualnost, privlačnost in opaznost. Kratkost je relativna, 4 do 10 besed. Osnovna koncepta sta ponavljanje in variiranje. Namen je, da si naslovniki oglasni slogan zapomnijo v navezanosti slogan - blagovna znamka. Jezikovno-stilna oblikovanost je usmerjena na senzorno-emocionalno kognitivno odzivanje naslovnikov. Stilizacija je eksplicitna z opaznimi ekspresivnimi stilističnimi sredstvi in učinki, zajema več različnih stilotvornih postopkov na raznih ravneh. Združujejo se prvine retoričnega stila, umetnostnega stila s figurami in tropi ter jezikovna sredstva vplivanja publicističnega stila. Oglasni slogani so s tem privlačni, zanimivi in zabavni. Opazno spominjajo na frazeme v stavčni obliki. Imajo kratko in jedrno obliko, jedrnato in jasno misel, privlačno stilizirano zvočno podobo in zgradbo, pripadajo kolektivnemu spominu. Zaznamovani so s pogovornostjo, tako pri naslovniku vzbudijo spomin na znano situacijo, saj pogovornost vsebuje ustaljeno povezanost ista situacija - ista jezikovna sredstva. Ker izhaja iz govorjenja, je slovničnost nizka in s številnimi oblikami defektne zgradbe. Taka zasnovanost zahteva pri prejemnikih minimalni kognitivni napor. Televizijsko posredovanega oglasa brez oglasnega slogana v sočasnosti ni. Oglasni slogan je nosilec blagovne znamke pri naslovnikih oglaševanja. Ustvarjanje oglasnih sloganov je hoteno in hiperproduktivno v serijah. V tem so enaki potrošniškim izdelkom, storitvam in blagovnim znamkam. Oglasni slogani tako odražajo banalnost vsakdanjosti potrošniške družbe in jo obenem soustvarjajo.Type of material - conference contribution ; adult, seriousPublish date - 2021Language - slovenianCOBISS.SI-ID - 86231811
Shelf entry
Permalink
- URL:
Impact factor
Access to the JCR database is permitted only to users from Slovenia. Your current IP address is not on the list of IP addresses with access permission, and authentication with the relevant AAI accout is required.
Year | Impact factor | Edition | Category | Classification | ||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|
JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP | JCR | SNIP |
Select the library membership card:
If the library membership card is not in the list,
add a new one.
DRS, in which the journal is indexed
Database name | Field | Year |
---|
Links to authors' personal bibliographies | Links to information on researchers in the SICRIS system |
---|---|
Unuk, Drago | 13703 |
Source: Personal bibliographies
and: SICRIS
Select pickup location:
Material pickup by post
Delivery address:
Address is missing from the member's data.
The address retrieval service is currently unavailable, please try again.
By clicking the "OK" button, you will confirm the pickup location selected above and complete the reservation process.
By clicking the "OK" button, you will confirm the above pickup location and delivery address, and complete the reservation process.
By clicking the "OK" button, you will confirm the address selected above and complete the reservation process.
Notification
Automatic login and reservation service currently not available. You can reserve the material on the Biblos portal or try again here later.
Subject headings in COBISS General List of Subject Headings
Select pickup location
The material from the parent unit is free. If the material is delivered to the pickup location from another unit, the library may charge you for this service.
Pickup location | Material status | Reservation |
---|
Reservation in progress
Please wait a moment.
Reservation was successful.
Reservation failed.
Reservation...
Membership card:
Pickup location: